《意见》提出，要坚持“走出去”和“引进来”双向发力。

一方面，支持广告企业全球化布局，培育中国广告品牌集群，推动广告企业与本土品牌协同出海，适配不同区域市场特点，拓展国际传播渠道。

另一方面，积极引进国际优质资源，深化与国际广告机构的创意、技术、运营合作，规范举办国际广告展会、创意赛事等交流活动。

同时，完善广告服务贸易支撑体系，搭建国际合作平台，优化跨境资金结算服务，落实相关外贸扶持政策，提升行业国际化发展水平。

综合监管净化经营环境

《意见》提出，要坚持监管规范与发展保障并重。

完善法治监管体系，修订完善广告领域法律法规，健全新业态监管规则，提升智慧监管能力。

提升广告监管效能，加大违法引证广告、直播电商中的违法广告、人工智能生成式违法广告等监管力度，健全规范涉企执法长效机制。

筑牢数据安全底线，健全广告数据全生命周期保护机制，规范数据跨境流动，压实企业数据合规和个人信息保护主体责任。

强化标准与自律建设，研究制定广告技术、内控管理、效果监测等相关标准，依托行业组织完善自律机制，构建政府监管、行业自律、社会监督相结合的综合治理体系。

多重保障抓实政策落地

各项扶持、监管举措落地见效，离不开财政、人才、部门协同三重配套支撑。

《意见》针对性出台保障条款，打通政策执行“最后一公里”。重点从三个方面强化保障、狠抓落实。一是强化政策扶持，统筹用好财政专项资金和优惠政策，丰富金融产品和服务，加大对广告企业的支持力度。

二是强化人才支撑，支持院校优化广告专业设置，建设产教融合实训基地，完善广告相关职业标准和评价规范，落实紧缺人才户籍、住房、配偶就业等配套保障。三是强化统筹推进，各相关部门压实工作责任、健全协同机制，推动各项政策举措落地落细，全面激活广告产业发展动能。

本刊记者 田丹丹