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品牌观察:“她经济”火热 知名车企打出更强“女性牌”
来源:羊城晚报 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 638天前 | 1313 次浏览 | 分享到:

以男性为主力消费群体的汽车行业正在悄然转向,汽车消费“她力量”已不容小觑,成为汽车市场新增长点,不少车企都推出了主打女性消费的新车。近日,羊城晚报记者走访了市场、消费者与专家,看“她经济”风口下的消费新格局如何。

消费者说

微型车、新能源车或更热门

五菱的微型车让年轻人也直呼爱上了“老头乐”。“实在太可爱了,都是年轻人在开!”来自广东广州的王华同是一位85后摄影师,她热情地向羊城晚报记者展示了自己的五菱Nano EV迪士尼疯狂动物城限定款,车身、车座铺有大面积浅粉色,车身印有兔子朱迪卡通形象。“是绿牌,可以直接上牌。总价便宜,7万元落地。外观好,开在路上不撞款、回头率高,老少都喜欢。而且停车方便,能上高速,从零电充满就4个半钟,有305公里的综合续航。”她细数购买原因道,解释说自己摇号3年都没摇上,虽然家里有一台七座奔驰燃油车,但还是需要一台微型车用于代步上班。

小鹏汽车也在“妇女之友”的路上越走越远。“G3还蛮适合女生用的,因为这个车比较小巧,它车长不到四米五,比较好操控。”小鹏汽车G3车主曹女士说。羊城晚报记者采访90后曹女士时,询问她对于汽车的外观、设计、定价等方面是否有为上班、逛街等专门考虑。曹女士回答,当时购买新能源的车,小鹏的外观、配置各方面有专门为女生定制,天青绿、白色、红色等颜色都有,后备厢也比较大,家用能够满足。她说:“我购买的车带智能泊车功能,比如在地下车库停车时,选择好停车位,它会帮我倒车入库。不过开了一段时间发现,G3的缺点就是空间略小,车里坐5个人的话会稍微挤点,但目前我个人和家里人都很喜爱它。”

此外,还有不少厂商都在不遗余力地推出针对女性消费群体的汽车产品。例如,长城推出的欧拉芭蕾猫预计于下个月正式上市,提供401km和500km两种续航共计4款车型,预售价格19.3万-22.3万元。

总体上,从品牌偏好来看,国内自主品牌的关注度较高。《女性汽车用户偏好与消费趋势洞察报告》显示,2021年10-12月女性汽车用户热议的品牌前十分别为长安汽车、特斯拉、长城汽车、奔驰、宝马、小鹏汽车、比亚迪、保时捷、广汽埃安、蔚来。

从品类来看,女性可能更偏爱新能源汽车。上述报告显示,在轿车、SUV、新能源汽车三大品类中,新能源汽车的男女总体销量、女性销量均为最高,去年排前三名的车型为五菱宏光MINI EV(女性用户比例为33.9%)、特斯拉Model Y(35.4%)、特斯拉Model 3占比(35.7%)。其中,北京市(39%)、广东省(18%)、山东省(9%)、江苏省(9%)是五菱宏光MINI EV的主要女性用户来源。