从腾讯掷出10亿现金红包重启“微信红包式”战役，到字节火山引擎以独家AI云合作伙伴身份掌控春晚技术底层，再到百度、阿里围绕AI入口展开贴身博弈，2026年央视春晚早已超越“文艺盛宴”的传统定位，成为互联网企业展示AI硬实力、争夺品牌话语权的战略高地。这场看似热闹的“春晚营销战”，实则是中国互联网行业从“流量红利时代”向“AI生态时代”转型的缩影。

营销逻辑质变：从“撒钱换流量”到“技术筑壁垒”

回溯2015年，微信凭借春晚“摇一摇”红包两天绑定2亿张银行卡，一举改写移动支付格局；2018年，支付宝“集五福”成为全民参与的新年俗，靠物质刺激实现用户活跃度飙升——早期互联网企业的春晚玩法，核心是“撒钱换流量”的简单逻辑，本质是利用春节场景的社交裂变属性，快速完成新业务的用户教育。但到2026年，这一逻辑已彻底重构：红包不再是终点，而是引导用户进入AI生态的“敲门砖”，品牌竞争的核心从“短期拉新”转向“长期技术认同”。

腾讯的转变最具代表性。2026年1月25日，腾讯元宝突然官宣“春节分10亿现金”，马化腾在员工大会上直言“希望重现11年前微信红包的时刻”，但这次的目标绝非单纯拉新。不同于2015年聚焦支付业务，腾讯元宝同步上线“元宝派”AI社交功能：用户可在AI群组中同步观看腾讯视频、收听QQ音乐，由AI自动总结剧情、提醒歌曲高潮，甚至联动微信支付生成个性化红包祝福语。这种设计的深意在于，借助10亿红包的流量吸引力，将微信的社交生态优势延伸至AI领域，春晚期间的红包活动既是“追量”，更是通过场景化体验让用户认可其“AI+社交”的差异化价值。

字节跳动的布局更显“技术掌控力”。作为2026春晚独家AI云合作伙伴，旗下火山引擎不仅要保障全球数十亿观众的直播流畅性，更要将AI技术渗透到春晚的每一个环节。这种“技术底层+应用层”的全链条参与，让字节的AI能力从“后台”走向“前台”。数据显示，目前豆包日均活跃用户已突破1亿，日均Token消耗量达50万亿，春晚的曝光无疑将进一步巩固其“国内第一消费级AI应用”的品牌认知。

百度的策略则是“无感渗透”。不同于腾讯、字节需要用户下载独立APP，百度文心助手直接内嵌于拥有7亿月活的百度APP中，用户搜索“春节红包”即可参与5亿现金瓜分，同时触发AI春联创作、AI写真生成等功能。这种“搜索+AI”的模式，既避免了用户下载的门槛，又能将传统搜索用户平滑转化为AI用户。百度的算盘很清晰：利用国民级搜索入口的优势，让“用AI就上百度”的认知潜移默化地扎根用户心智。

赛道分化博弈：大厂与初创公司的“春晚算盘”

2026春晚的品牌争夺中，不同体量、不同赛道的互联网企业呈现出鲜明的差异化策略：大厂瞄准“AI超级入口”的长期格局，初创公司则渴求“破圈曝光”的短期背书，两者共同构成了AI时代春晚营销的多元图景。

对互联网大厂而言，春晚是“生态卡位”的关键一役。字节、腾讯、百度、阿里的动作，本质是围绕“AI如何融入用户生活”展开的战略试探：字节试图以“AI云+短视频+AI助手”构建全场景流量闭环，腾讯希望将AI嫁接在社交生态上打造差异化壁垒，百度坚守“搜索+AI”的入口优势，阿里则将千问大模型全面接入淘宝、支付宝、高德等应用，打造“AI办事闭环”。这种生态化布局的背后，是2026年中国互联网巨头将围绕“AI超级入口”展开竞争，而春晚正是检验生态协同能力的“试金石”。

相比之下，具身智能领域的初创公司则把春晚视为“品牌跃迁”的跳板。宇树科技第三次登上春晚舞台，前两次分别在2021年和2025年，2025年凭借《秧bot》机器人舞蹈一炮而红，直接带动相关概念股连续涨停，全年融资额达379亿元。2026年，宇树不仅将再次参与春晚表演，还投入亿元级资金拿下合作伙伴席位。对初创公司而言，这笔投入看似高昂，实则是“降低信任成本”的关键投资。同样布局的还有银河通用、魔法原子，前者拿下“指定具身大模型机器人”权益，后者成为“智能机器人战略合作伙伴”，它们的目标很明确：借助春晚的国民级曝光，从“技术验证阶段”快速迈“市场认可阶段”。

留存考验：从“昙花一现”到“长期增长”的品牌命题

过去十年，互联网企业的春晚营销曾多次陷入“高曝光、低留存”的困境。数据显示，春节流量巅峰过后，部分平台用户留存率低于30%，甚至不足10%。2026年，随着营销逻辑从“流量获取”转向“生态沉淀”，互联网企业开始注重“春晚曝光后的留存设计”，试图突破“昙花一现”的魔咒，这也成为衡量春晚营销成效的新标尺。

技术支撑是留存的基础。马化腾在员工大会上特意关切腾讯元宝的GPU资源储备，要求保障峰值时段的算力支撑。字节火山引擎也提前数月进行压力测试，模拟春晚期间的海量并发场景，确保AI云服务的稳定性。这种对技术细节的重视，反映出互联网企业已意识到：春晚后的留存，始于春晚期间的体验。

场景化运营是留存的关键。腾讯元宝的“元宝派”功能、阿里千问的“办事闭环”、百度文心的“搜索+AI”融合，本质都是为了让用户在春晚后仍有持续使用AI的理由。

长期来看，春晚营销的价值不仅在于短期曝光，更在于为AI技术迭代积累“用户数据”。AI模型的进化需要海量真实场景数据，而春晚期间用户的每一次红包互动、每一次AI功能调用，都会成为模型优化的“燃料”。这种“曝光-数据-迭代-留存”的正向循环，才是互联网企业争夺春晚战场的深层逻辑。

从2015年微信红包改写移动支付格局，到2026年AI企业集体抢占春晚舞台，中国互联网行业的春晚营销史，本质是一部“技术迭代与品牌进化”的缩影。2026年的春晚战场，不再是简单的“撒钱大战”，而是互联网企业向公众展示AI如何重塑生活的“科普课堂”，也是它们争夺未来行业话语权的“战略高地”。当春晚落幕，红包的热度会逐渐消退，但AI生态的布局才刚刚开始，谁能将春晚的曝光转化为长期的用户认可，谁就能在AI时代的品牌竞争中占据先机。（鞠君）