“这样我们就可以在义乌市场花最少的时间，找到想要的工厂。”在外贸公司的带领下，一位来自马来西亚的拖鞋采购商来到了品牌出海集合店，连连点赞。

“目前，我们依托品牌出海集合店已经在11个国家落地，接下来我们还将持续拓宽渠道，更加积极地拓展海外业务。”刘波说，眼下自己正在与德国和法国的客商接触，争取早日推动海外直营店落地。

与义乌市一样，揭阳同样注重品牌建设，成效显著。截至目前，全市共培育200多个自主品牌，迪凯鞋业“KADY”品牌稳居沙特阿拉伯同类产品市占率首位，亮丰达和双星集团、迪士尼建立品牌授权生产的长期合作关系。

随着竞争加剧，中国拖鞋企业越来越重视品牌建设。2024年带有自主品牌或IP联名属性的中国拖鞋出口均价提升显著，中国拖鞋企业正通过品牌化战略提升产品溢价能力。

跨境电商赋能，致力打开海外增长新空间。

“跨境电商的兴起，让中小微企业出海渠道更为畅通。”张振杰说。走进晋江市祥泰鞋业有限公司，展厅里的样品墙宛如一幅微缩版“世界拖鞋地图”，不同款式、功能的拖鞋，对应着全球不同市场的需求。而在一旁的直播间里，主播正对着镜头流利介绍：“这双拖鞋是EVA材质，不磨脚、不挤脚，哪怕脚底外翻、有足弓筋膜炎，也能穿……”

“在出海渠道上，我们实行‘双轮驱动’。一轮是跨境电商平台，它不仅是销售渠道，更是新品试金石和品牌旗舰店。另一轮是线下渠道，我们与海外区域性的连锁超市、家居买手店合作，提供定制化配色或联名包装。线上积累的口碑和品牌认知，极大地助推了我们进入线下渠道的谈判。”郑洁纯说。

从功能到时尚，从低价到高端，从产品到品牌，中国拖鞋的全球之旅展现了中国制造转型升级的生动轨迹。随着中国企业继续深化创新驱动、品牌建设和文化传播，这一看似普通的生活用品将继续在全球市场书写精彩篇章。（记者 齐志明 刘晓宇 洪秋婷 窦皓）