北京大成律师事务所合伙人律师隋海旭向记者表示，商标的功能是识别商品或是服务来源，将日常表达中的描述性用语进行商标性使用并不规范。这类有歧义或容易误导消费者的商标即使能够注册成功，日后商家在使用中也存在极大风险。

记者：商家能否将宣传用语注册为商标，并用于宣传？

隋海旭：首先，商标的主要功能是识别商品或是服务来源。现行的《中华人民共和国商标法》第十条明确规定了哪些商标是绝对禁止注册的，比如同国家名称、国旗、国徽、国歌等相同或者近似的；同“红十字”“红新月”的名称、标志相同或者近似的；带有民族歧视性的；带有欺骗性，容易使公众对商品的质量、特点或者产地等产生误认的。

其次，把日常表达中使用的描述性用语作为商标其实是不规范的，而且这类商标即使被成功注册，将来也有可能由于缺乏显著性或者由于存在涉嫌欺骗性、误导性等被认定为无效。

如果商家使用有效注册商标，给消费者造成了误认的后果，可根据《中华人民共和国广告法》和《中华人民共和国消费者权益保护法》以及《中华人民共和国反不正当竞争法》来规制此类行为；如情节比较严重，商家或将面临罚款甚至停业整顿等行政处罚。

不过，商家在包装或宣传中正常使用描述性用语，只要能够客观描述产品本身的特点，这种情况是完全被允许的。描述性词语属于公有领域的用词，不应为某个商家或产品所垄断。因此，商家可以使用与商品本身特点相符、如实反映产品成分或配料的描述。

记者：商标、功效难辨，商家应如何规范使用商标？

隋海旭：首先，商家在使用有效的注册商标时，应该按照在商标局注册的样式将其印在相应的产品或宣传资料上，同时可以在商标后标注“R”或“注”的标识。商家有义务向消费者明示文案或图案是商标还是对商品特征的描述。

如果像简爱酸奶一样，将“其他没了”商标和其他产品特点放在一起进行描述性使用，且没有注明商标标识，法律上不会认为这是规范的商标性使用，而是会将其认定为对产品的成分描述。因此，一旦该描述和产品本身成分或属性不符，商家则会涉嫌虚假宣传，这属于侵害消费者权益的行为，行政监管机构或司法部门会结合使用方式、字体大小、前后文表述等要素，综合判断后对其行为作具体认定。

此外，《中华人民共和国商标法》明确规定，商标注册成功后，必须严格按照被国家知识产权局所核准的相应类别使用。

记者：如遇误导性商标，消费者能做的有哪些？

隋海旭：作为消费者，面对产品包装上的宣传字样，我们可以留意一下它是商标性使用还是描述性使用。如果发现注册商标构成误导性，甚至构成明显的欺骗性，消费者可以向相应的市场监管部门举报、投诉。消费者如因此受到权益损害，也可以向商家索赔，维护自身合法权益。