除了“零添加”“0糖”外，商标中的“土”字也很容易引发争议。继“千禾0”是注册商标引发热议后，“壹号土猪”的“壹号土”竟然也是注册商标，再次引发舆论关注。

　　3月25日，“壹号土猪”出品的广东壹号食品股份有限公司工作人员证实，“壹号土”确实是公司注册的商标，用于旗下系列产品，“‘壹号土猪肉’只是这系列下的一个产品。”

　　记者发现，在该公司官网、宣传海报及线下门店招牌上，“壹号土猪”的字样频频出现。比如，在淘宝网店，在猪肉和香肠的广告图片上，标有“吃黑猪，认准壹号土猪”的广告语。据了解，目前该公司的“壹号土”系列除生猪外，还有生鲜蛋、鸡蛋、预制菜等多款主导产品。

　　据国家知识产权局公开信息，广东壹号食品公司申请的“壹号土猪”商标曾于2022年6月成功注册，但因图案调整，2023年6月该商标申请被驳回。驳回复审决定书明确指出，该商标易使消费者对商品原料、成分、质量等特点产生误认，违反《中华人民共和国商标法》（以下简称《商标法》）相关规定。

　　3月27日，壹号食品正式回应，确认了“壹号土”确实是他们注册的商标，专门用于旗下的一系列产品，而“壹号土猪肉”只是该系列下的一个细分产品。虽然壹号食品总裁黎小兵坚称卖的是土猪肉，但这并不能打消消费者的疑虑。

　　事实上，“土”字传递出的是乡土、原始和正宗的淳朴意思，对消费者具有较强的说服力和吸引力。不只是广东壹号食品股份有限公司想到了，很多商家也想到了。无独有偶，还有网友发现，“山里来的土鸡蛋”中“山里来的土”居然也是注册商标。“天眼查”信息显示，“山里来的土”由宜昌源智农牧科技有限公司2023年提交注册申请，目前这一申请已经被驳回。

　　业内人士表示，壹号食品在宣传中将注册商标“壹号土”与“猪肉”等商品名称直接组合使用，可能使消费者误认为其产品属于“土猪”等地方品种或具有特定品质。这种使用方式可能违反《商标法》第十条第七项，即商标“易使公众对商品的质量等特点产生误认”。

　　“此外，若实际销售的猪肉并非地方品种猪或不符合消费者对土猪的普遍认知（如散养、传统养殖方式），则可能违反《中华人民共和国广告法》第四条（禁止虚假宣传）和《中华人民共和国消费者权益保护法》第八条（侵犯知情权）。”业内人士称。

　　小天才手表：被加“特惠”组成相似商标

　　此外，电商平台上擦边品牌现象泛滥，也让消费者难辨真假。

　　近日，在电商平台上搜索“儿童电话手表”，除有广东小天才科技有限公司旗下品牌“小天才”外，还涌现出“小天才特惠”等名称高度相似的店铺和商品。如一款“小天才特惠”手表售价仅218元，已售2000件。有消费者反映，他们收到的产品存在定位不准、电池续航差等问题，“给孩子买的，以为是正品促销，到货后却发现不是‘小天才’手表，商家拒绝退货。”