当前，中国着力统筹培育新动能和更新旧动能的关系，新产业新业态新模式竞相涌现，为经济高质量发展注入强劲动能。但与此同时，一些传统产业亦在艰难转型中，部分企业未能有效培育新质生产力，陷入“内卷式”竞争的泥潭。

 

面对与高质量发展之路相悖的“内卷式”竞争，党和国家高度重视——从2024年7月中央政治局会议提出防止“内卷式”恶性竞争，到同年12月中央经济工作会议强调综合整治“内卷式”竞争，规范地方政府和企业行为，再到今年3月《政府工作报告》明确将其写入年度重点工作，政策路径清晰、力度空前。相关部门亦在坚定推进落实中，今年以来，市场监管总局召集光伏、汽车、电商三大行业龙头企业座谈；商务部则表示将针对汽车行业存在的“内卷式”竞争现象，积极配合相关部门，加强综合整治与合规引导。

 

业界认为，在“内卷”问题相对集中的行业里，电商行业是高发地。平台经济“算法革命”在为经营主体创收营利带来诸多技术便利的同时，也成为供需关系失衡与资源配置低效问题加剧的间接推手。“反内卷”综合整治将给平台经济带来哪些影响？走稳健康、可持续发展之路，平台经济还需哪些层面的助力？

 

“卷” 出诸多问题

 

业界普遍认为，“内卷式”竞争是围绕特定市场空间的低质竞争、重复竞争。主要表现在，企业为争夺有限的市场份额，不断投入更多精力和资源，但并未带来技术进步，反而导致整个行业利润下降。

 

浙江工商大学伍蓓教授直言，当前平台的“内卷式”竞争主要体现在三方面：一是同质化价格战。平台的商品、物流出现超低价，导致行业利润率急剧下降，平台上的部分商家陷入“不降价没订单，降价没利润”的困境。二是平台获客成本高。平台获客成本一路攀升，部分卖家广告支出在其销售额中的占比高达35%，但转化率持续下降。三是品牌价值缺失。部分商家过度依赖低价策略，供应链质量下滑，创新能力不足，难以建立用户忠诚度，陷入“有销量无品牌”的困境。

 

谈及平台缘何出现“内卷式”竞争，西北政法大学国际法学院刘学文副教授将其归因为平台的技术经济属性、资本驱动逻辑以及外部监管环境。首先，网络效应具有天然的规模扩张和市场集中趋势，易形成“赢家通吃”局面。加之平台服务同质化，用户黏性不强，直接导致平台为争夺用户展开激烈竞争，引发前期的“烧钱大战”与后期的市场垄断。此外，作为平台运营核心的算法，既有“黑箱”特性又被赋予“隐性控制权”，能高效实施价格歧视，并为平台转嫁成本、操纵规则创造了条件。其次，资本逻辑是关键推手。风险资本驱动平台通过持久消耗战获取市场控制权。即便在获得线上流量入口后，许多平台仍能长期维持亏损运营，其目的就是以资本优势拖垮对手。在此过程中，平台对商品交易总额（GMV）增速的过度追逐导致重短期增长、轻长期价值的本末倒置，将价格竞争置于技术与服务创新之上。最后，制度规制存在滞后性。现行法律法规难以规范大数据、算法共谋、新型用工关系等新业态。