“马年思念纯牛奶”的谐音梗，既贴合马年生肖，又紧扣伊利纯牛奶的产品属性，简单好记还自带喜庆氛围。而马思纯也不是单纯的挂名代言，她深度参与到伊利的马年营销中，和马伊琍、李现的同框，让“马氏天团”的热度持续走高，为伊利的品牌传播添了不少力。
如果说和伊利的合作还算是中规中矩，那马思纯和韩束的合作，直接让网友见识到了什么叫“抽象式营销”，也让马思纯的“忙人”形象更加深入人心。韩束官宣马思纯成为品牌马年全球合伙人，直接摒弃美妆广告一贯的高级冷感，拍了一支魔性上头的抽象短片。短片开头就是名场面，马思纯的大麻花辫直接连着两匹骏马，一人两马的组合，直接把“马黏马思纯”的谐音梗拉满。
不得不说，韩束的这波操作，精准抓住了年轻人的注意力，在信息过载的时代，比起千篇一律的高级美妆广告，这种魔性、抽象的内容，更容易被记住、被传播。马思纯在短片中的表现，也彻底打破了以往的形象，让网友看到了她的另一面，也让韩束成功在马年美妆营销中脱颖而出。除了伊利和韩束，马思纯还空降巴黎世家品牌挚友，现身马年新春系列广告片，跨领域的代言，让她的商业价值在马年再上一个台阶。
“马”姓资源的稀缺困境
伊利和韩束的操作，直接拉开了品牌抢“马”的内卷大幕，姓马的名人瞬间成了香饽饽，不管咖位高低、人均手握两三个代言，而其中最出圈的，当属被网友称为“被马年选中的女人”的马丽，她直接把马年的谐音梗玩出了花。
马丽也不负众望，一连拿下六个核桃、天猫、乐道汽车等多个代言，从饮品到电商再到汽车，跨品类的代言，足以见得品牌对她的认可。与六个核桃的合作，一句“2026，就要6嘛”，简单好记。
天猫年货节的广告中，马丽直接化身“新年仙女教母”，手拿权杖，从麻将桌下旋转出场，口里念叨着“马丽马丽哄”，瞬间洗脑全网。这支广告里，“马力全开”“立马”“麻利换新”，把马丽的名字和年货节的主题完美结合，网友总结得很到位：“马丽负责哄我下单，天猫负责把事办了”。而代言乐道汽车时，马丽的台词更是直接把中英文谐音结合，“马年马上有Mary，马上有Money”。
很快，品牌们发现国内马姓艺人不够用了，就把目光投向了国外，只要名字里带“马”，都能被拉来蹭热度，蒙牛就是其中的代表。作为伊利的竞争伙伴，蒙牛另辟蹊径，签下巴萨少年拉明·亚马尔，主打“中西结合”，把“亚马尔”直接谐音成“呀，马儿”，一句“你的马年小马已就位”，将外国球星变成了马年吉祥物。
