改革红利直观体现在客流数据上，2025年湖南全省博物馆接待8556万人次，同比上涨29.7%。衡阳、岳阳、怀化市级博物馆客流实现数倍增长，79家乡村（类）博物馆扎根田间地头，涵盖农耕民俗、非遗传承、红色记忆等多种主题，打通文化服务“最后一公里”。文创产业同步增收，截至今年年初，岳阳博物馆文创销售额达63万元。

“游中学”成出行新趋势

2026年全国暑运开启后，亲子研学成为出行主流，同程旅行数据显示亲子旅客占暑运民航客流近四成，亲子文旅产品预订量同比上涨45%，大众出游逻辑从单纯观光转向“游中学”，衍生出课本研学、非遗体验、旅居避暑三类热门路线。国内博物馆也持续走出国门，以文物为纽带搭建全球文明对话通道。故宫博物院“生生不息”文创主题展走出国门，把东方美学带到海外；浦东美术馆引进法国奥赛博物馆馆藏艺术展，去年吸引超百万本地观众；中国考古团队还与埃及最高文物委员会合作，参与埃及早期都城联合考古发掘，在实地研究中互通文保技术。这些交流让国内游客在“家门口”就能观赏海外古文明珍宝，也让海外民众透过文物读懂立体完整的中华文明。

“跟着课本去旅行”仍是今年最突出趋势，古诗、课文直接带动目的地热度，相关研学线路咨询量增幅超130%。《葡萄沟》带动新疆亲子长线热度同比增长72%，《富饶的西沙群岛》让海南产品预订增长67%，飞往北京、太原、昆明、兰州等地的机票预订热度同比增长超30%。无论是短途逛本地博物馆，还是长线奔赴课文里的远方，今夏出行的核心底色都是文化，让游客在旅途里读懂历史、感受非遗、见证文明交融，在行走与观察中沉淀独属于少年的文化底气。