1926年，苏州稻香村将观前街老店重新翻造，店招上特加“禾”字商标，并在《苏州明报》、《吴语》、《中报》等报纸刊登的稻香村重装开业的报道。

                                                               民国时期苏州稻香村的报纸广告

新中国成立后，苏州稻香村在原有商标的基础上重新申请了“禾字牌”商标，分别于1982年、1988年提出申请“稻香村”商标（稻香村DXC），1983年、1989年核准注册，注册类别为第30大类，3006小类，应用范围涵盖饼干、果子面包和糕点。如今，苏州稻香村也是“稻香村”糕点类商标的唯一持有者。

由此可见，像苏州稻香村这类百年老字号发展确实不易，可控与不可控的因素非常之多。现在市面上依然存在一些山寨“稻香村”，大多是利用了消费者对品牌了解度不足的这一特点。所以小编在这里提醒大家：在购买稻香村的时候一定要擦亮眼睛，认准老字号苏州稻香村的商标哦！