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品牌文化:浅谈新时代品牌美学(一)
来源:作者:江品醇 来源:品牌联盟网 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 498天前 | 1942 次浏览 | 分享到:

       自人类诞生以来,人类追求美好生活的愿望从未停止,无论时代如何跌宕起伏变化,人类对美的追求从未间断。尽管每个时代审美观不同,但是,在人类漫长发展的长河中,“爱美”成为了人的天性,“美”总是给人类信心,带来了美好的希望。

  从古至今,人类从“顺从自然、认识自然、改造自然、融合自然”轮回中自我觉醒,不断地朝着这样的方向前进。

  虽然社会观念以及科学技术不断地更新变化,但是,人类对美的认识和探索孜孜以求,从“自然美到人工美,再到美学,最终到人与自然融合美(即天人合一)”的发展进程中,当下正朝着构建“人类命运共同体”地球村的美好愿景,砥砺前行。

  随着人类发展的不同阶段,人类对“美”的概念也不同。数千年来,人类经历了“漫长的原始社会、农业文明和商业文明”三个发展阶段,目前,人类刚进入数字文明的新时代,“美学”理论和实践发生了根本性变化。

  那么,“美”的理论发展过程是什么呢?作者认为,它主要是从“美→美学→新美学”的趋势向前发展的,不同时代有不同的审美观,这样的审美过程逻辑,吻合了事物发展变化规律。

  在原始社会和农业文明时代,主要体现在“自然美和人工美”两大方面“美”,基本满足了当时人类对“美”不断追求的物质需求。在商业文明社会,由于“科技改变生活”的大力驱动,“美”上升为对“审美和美的规律”研究的一门学科,“美学”理论诞生了。

  当下的数字文明,在智能物联网的新需求变革的背景下,“新美学”必须做到理论和实践融合创新,智造以人为本的“新美学”理论,并实践于品牌发展,为当前数字经济创新赋能,智造美好未来。

  因此,创新实战品牌专家江品醇认为,融合人类经历的“原始社会、农业文明和商业文明”发展历史,以及遵循人类“美”的发展过程逻辑。在数字文明新时代,进一步接地气创新“美学”,践行中华文化自信,做到知行合一的品牌新美学应用。

  笔者如下将会娓娓道来,欢迎大家讨论。

  一、原始社会的“美”主要体现在“自然美”。

  在远古时期,人类对美的追求,从图腾设计上,可见端倪。例如,《易经》鼻祖伏羲,他以“人头蛇身”的图腾,作为氏族美的符号。后来,炎黄帝时期,“龙”的标志出现,它更是中华各民族融合美的结晶,体现了中华民族追求和谐的美好生活愿望。

  我们知道,中华文化追求“天人合一”的自然美,源远流长。中国人文初祖——轩辕黄帝拜师广成子的故事,至今广为流传。

  据《神仙传》记载:黄帝被尊为天下共主之后,巡游四方,曾去到崆峒山拜访广成子。广成子对轩辕黄帝说:“尔治天下,云不待簇而飞,草木不待黄而落,奚足以语至道哉”。显然,广成子的这句话直接讽刺“黄帝违反了自然规律”。