从2019年成为广元文创设计师，到如今产品涉及各领域，夏璇颇有感触：“文化属性越丰富，挖掘元素就越多、切入点也越多。我对广元历史文化更了解了，眼界越来越开阔。”

正如大赛的意义所向：以百姓乐享生活为核心，让蜀道文化通过文创潮玩走进大众日常，擦亮大蜀道文旅名片。

“我们搭建三大文创产品体系，推出‘俏媚娘’等60余款文创产品。”广元市文旅康养集团总经理王国章介绍，接下来，将继续深耕文化IP，补全文创产业链条，探索“IP授权、跨界联名”等模式，贯通产销全链条，提升产品品质与市场效益。将继续举办文创赛事，策划开展“武则天历史名人文化、大蜀道文化主题”等全国文创设计大赛，集聚优质创意资源，推动成果落地转化，提升品牌影响力。

这背后，是“IP+产业”融合创新的持续深耕。赛事搭台的意义正在于通过这样的契机，让外界看见广元文化的可塑性，也让广元看见文化产业化的可行路径。

文创赋予文化特色，市场为文创买单，这中间的桥梁，正在一座座架起。而这座桥的第一块基石，是全市对文化转化落地这件事的清醒认知：有优势不等于有产业，有作品不等于有产品，从赛场到市场，每一步都需要实打实的铺设。

凤凰楼漆扇。

全域扎根 文创氛围蔚然成风

鼓楼地下商场，人来人往。一家名叫“脑子进水”的文创店里，冰箱贴、开瓶器、漆扇、手工摆件等上百种文创产品琳琅满目，都是店主邹联勇原创设计。

三年前，他借广元旅游升温的契机，回归了喜爱的文创行业，平价且带有城市温度的小物件，成为游客的关注热点，也成为他一直提升的方向。

“漆扇火的时候，我结合广元32个景点制作了特色漆扇，目前还开发了四五十种冰箱贴。”在他看来，文创不仅是纪念，还得有用——于是冰箱贴变成了开瓶器，366天日期的钥匙扣成为游客与城市独特的纽带。

邹联勇只是广元文创群众基础的一个缩影。女儿节，在凤街的文创集市里，他摆摊向游客介绍我市特色文创和大好风光。每逢节庆，我市为文创爱好者常态化搭建展示交流平台，让“俏媚娘”系列产品、麻柳刺绣、民间手工创意等集中亮相，既为创作者提供展示窗口，也让游客近距离感受文创魅力。

这些集市不只是买卖的场所，更是一座城市文创生态的“温度计”——有人摆摊，有人逛摊，循环才能转动。我市持续推动文创集市等活动的举措，体现的正是对文创群体的一贯支持。

“人们追寻情绪价值和精神生活。”罗玮道出“文创热”原因，也道出了文创产业一直追求的落点。人们收集冰箱贴，是为了把一段旅程、一种心情、一座城市的文化凝固在方寸之间，带回家。