▲表为万达电影2011~2016年财报数据

　　对此，有分析人士称，万达电影近期一系列的动作，均为在完整意义上构建其“电影生活生态圈”，尤其是一直较弱的制片端。

　　从此次与阿里和文投控股的战略合作内容也不难看出，万达有意向加强在制片端的话语权。

　　公告显示，万达电影与阿里的五大战略合作方向之一为影片投资，双方将互相开放未来拟主控投拍的影片片单，并优先参投对方主控投拍的电影。

　　万达电影与文投控股之间，也在制片端有合作。公告显示，双方将共同投资优质的文化类产业标的，扩展双方文化产业布局，打通文化全产业链。

　　文投控股为万达广告业务“做嫁衣”?

　　除发力较弱的制片端，万达电影此次显得尤为注重电影映前广告。

　　公告显示，万达电影不仅要与阿里“在广告方面开展深入合作”，还能独家全权代理文投控股旗下所有影院映前广告业务。

▲图片来自网络

　　有院线业内分析师对《国际金融报》记者表示，广义的影院映前广告是在电影正片开始前，出现在银幕上的视频广告，包括按影院覆盖的狭义映前广告、在特定影片前的贴片广告。“映前广告投放由于时间区域可控、影音效果冲击力强、封闭环境干扰少、到达率高等优势，所以投入产出的效果更好，逐渐成为主流投放模式。”前述院线业内分析师说。

　　据艺恩咨询报告，2016年中国映前广告收入接近30亿，同比增长33%。预计2017年映前广告市场增长25%，未来5年市场规模有望超过70亿，远期市场规模有望达到100亿元。

　　这不禁让人产生疑问，在中国影院映前广告市场一片欣欣向荣的背景下，文投控股为何还将全部影院映前广告业务授予万达电影独家全权代理?

　　《国际金融报》记者就此事致电文投控股董秘办，电话一直处于无人接听状态。

　　对此，有分析师认为，文投控股此举更像是“舍小套大”。“相比之下，文投控股所拥有的影院和银幕的规模，约是万达电影的十分之一。牺牲一些影院映前广告的利益换来旗下所有影院加盟万达院线，对文投控股来说是比不错的买卖。” 前述分析师对记者表示。

　　截至2017年底，万达电影拥有直营影院516家，4571块银幕。文投控股2017年半年报显示，截至2017年6月30日，文投控股旗下的耀莱影城共拥有影城62家，银幕数量483块。