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品牌故事:目标营收1259亿,茅台靠“品牌”增长
来源:中国国家品牌网 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 646天前 | 1958 次浏览 | 分享到:
在备受关注的市场营销方面,丁雄军表示,要加快产品结构优化升级,精准做好产品投放,提升市场占有率;坚决整治假冒伪劣、囤货居奇等扰乱市场行为,维护市场秩序稳定;加快新型防伪技术落地应用,为茅台打假维权提供技术保障。

贵州茅台的股东大会历来被视作股东们的“回家日”。

6月16日,贵州茅台2021年年度股东大会在茅台国际大酒店举行,与往年不同的是,股东们翘首以盼的购酒活动取消了,取而代之的是参会股东将获赠一张茅台冰淇淋体验券,可凭此兑换冰淇淋进行体验。

见微知著,睹始知终,茅台正在产品创新、品牌运营、以及直营电商上的举措,引发市场关注。

茅台股东大会当天接连审议《2021年年度报告》《2021年度利润分配方案》等15项议案,释放出多项战略信号。

大会现场

图片来源:茅台官网

01

1259个小目标

贵州茅台董事长丁雄军在会上指出,2022年公司的经营目标主要有两个。

一是营业目标为1259亿元,较上年度增长15%左右;

二是完成基本建设投资69.69亿元。

在备受关注的市场营销方面,丁雄军表示,要加快产品结构优化升级,精准做好产品投放,提升市场占有率;坚决整治假冒伪劣、囤货居奇等扰乱市场行为,维护市场秩序稳定;加快新型防伪技术落地应用,为茅台打假维权提供技术保障。

15%的营收增速,对于茅台这样的巨无霸而言,属实不低。

年报显示,2021年贵州茅台实现营业总收入1094.64亿元,同比增长11.71%;利润总额745.28亿元,同比增长12.59%;归属于母公司所有者的净利润524.60亿元,同比增长12.34%。

丁雄军在股东大会上总结,公司2021年业绩稳健增长,主要是抓好了以下工作:

一是全年完成茅台酒基酒生产5.65万吨、酱香系列酒2.82万吨,包装合格率达99.99%,持续保持优质稳产;

二是坚持营销体制改革、市场分析研判、投放渠道调节、经销商“库存清零”、发展自营网点、“第三代店”升级、知识产权保护等多措并举,确保了茅台酒市场和价格的总体稳定。

丁雄军作交流分享

图片来源:茅台官网

02

如何实现2022的1259个小目标?

丁雄军再次强调了去年提出的“五线”发展战略。其中,公司的创新体现在三个方面。

一是围绕酿造技术、微生物等七大领域23个研究方向,稳步推进200余项科技创新项目;

二是陆续推出珍品茅台、茅台1935、100ml装53度飞天茅台、茅台冰淇淋等一系列新产品;

三是加速推进“智慧茅台”建设,成功上线“i茅台”数字化营销平台,为消费者搭建了公平、便捷的购酒渠道。

茅台的官方通稿还进一步指出,茅台三项创新举措成效显著,“茅台1935”等系列新品一经上市即持续热销,“i茅台”(茅台直营电商)上线后也备受关注,“茅台冰淇淋”更是成为白酒企业跨界发展的一大典范。