近日，中国梯媒行业迎来了一场具有历史意义的并购盛宴。
分众传媒发布公告称，公司拟以发行股份及支付现金的方式购买成都新潮传媒集团股份有限公司100%的股权。本次交易完成后，新潮传媒将成为公司全资子公司。经交易各方初步协商，本次交易标的预估值为83亿元。
分众传媒相关负责人在接受采访时表示，“本次并购完成后，我们将充分整合双方点位资源，从而进一步扩大媒体的覆盖密度，尤其在低线城市和社区场景补足长尾市场，通过灵活动态的智能投放方式服务数量庞大的中小广告主。相信双方的资源整合将产生显著的协同效应，实现从‘重复投入’到‘协同共生’，对长期发展起到积极的战略意义。”
毫无疑问，本次收购不仅标志着分众传媒在巩固其行业龙头地位的道路上又迈出了关键一步，更预示着户外广告行业正在从无序竞争向价值整合的深刻转型。
在电梯广告圈，分众传媒和新潮传媒可谓是一对“老冤家”。作为全球首创电梯媒体企业，分众传媒构建了国内最大的城市生活圈媒体网络，而新潮传媒则以其“传统媒体+互联网”的创新模式，迅速崛起为梯媒行业的有力竞争者。
自2018年起，新潮传媒便以一股互联网的冲劲，向分众传媒发起了激烈的“价格战”挑战，试图以“5折”抢夺分众传媒的亿元级客户，并声称要“打一场千亿级的群架”。这场价格战迅速在全国范围内蔓延，尤其是在二、三线城市，电梯墙面空间瞬间变得“寸土寸金”，成为广告主竞相争夺的焦点。
在这场激烈的竞争中，新潮传媒凭借其独特的战略眼光和敏锐的市场洞察力，一跃成为梯媒行业的第二把交椅。
然而，价格战虽然让新潮传媒的市场份额得到快速增长，但也为其后续的发展埋下了隐患。持续的低价竞争不仅压缩了新潮传媒的利润空间，还对其资金链造成了巨大的压力。
随着时间的推移，梯媒行业逐渐进入调整周期，价格战也逐渐偃旗息鼓。不过，价格战带来的负面影响却在新潮传媒的业绩上得到了充分体现。财报数据显示，2022年度、2023年度及2024年前三季度，新潮传媒虽然实现了收入的稳定增长，但亏损情况却依然严峻。具体来看，新潮传媒在这三个时间段内的收入分别为19.4亿元、19.3亿元和15亿元，而对应的亏损则分别为4.7亿元、2.8亿元和509万元。这也为后期的并购整合埋下了伏笔。
如今，随着分众传媒正式宣布收购新潮传媒100%股权，这段曾经的“恩怨情仇”也画上了圆满的句号。两家梯媒巨头从昔日的竞争对手转变为如今的合作伙伴，共同开启了梯媒行业的新篇章。
可以说，此次并购事件不仅是一次商业行为，更是一次对线下广告价值的重新认知。
