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蒋文龙:“白杨村”里看品牌
来源:中国农业品牌研究中心 作者:蒋文龙 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 555天前 | 2574 次浏览 | 分享到:
品牌定位本是品牌形象设计的根和源。没有品牌定位的设计,犹如浮萍,会飘忽不定,难以起到引领建设的作用。
事实上,村庄如何布局,风貌如何管控,产业如何规划,一句话,乡村今后如何发展,都将取决于品牌定位。

导语

近年来,位于浙江省安吉县孝丰镇的白杨村在村集体的引领下,积极打造“春风白杨”乡村品牌,丰富经营业态,使得村集体收入从原来的56万元增至150万元,走出了一条独具特色的乡村振兴之路。

今日,品牌中心网站分享浙江永续农业品牌研究院专家、农民日报高级记者蒋文龙的专题文章《“白杨村”里看品牌》,与读者一同探索安吉县白杨村的乡村品牌打造模式。

 

在“乡村建设”大踏步转向“乡村经营”的当下,乡村品牌打造的重要性,已经毋庸置疑。但乡村品牌与乡村产业发展究竟如何发生关系?乡村品牌是否就是一个命名、一套符号体系?乡村品牌的传播又有什么特殊要求?我们不妨通过安吉白杨村的案例做一个深入探讨。

品牌就是形象设计?

白杨村?顾名思义,一定是杨树遍地吧?但一路行来,本人就是没见到一棵白杨!倒是以“白”字作为创意的LOGO,在每个交通节点上频频提示着:这是白杨村的领地。

呵呵,一个偏僻乡村居然将VI系统应用到如此淋漓尽致,简直让人难以置信。现在,许多村落讲起发展,都会认为品牌十分重要,但真正搞懂它、实践它的,还确实凤毛麟角。这也是让我兴趣盎然,想去进一步了解它、解剖它的原因。

白杨村十分普通。既没有让人眼前一亮的山水资源,也没有王侯将相、文豪骚客,更让人情绪低落的是,坐落在浙皖交界之处,离开安吉县城有32公里之遥。

白杨村如何发展,一般人确实很难理出思路。但夏像栋回到村里担任一把手后,却提出了一个新概念:要搞品牌化经营!

说到品牌,夏像栋确实有些基础。因为他曾经办过厂,开着民宿,对注册商标、设计形象有一定的了解。因此,他请来专业团队,给村里设计了品牌名、LOGO,并且落地到了餐厅、酒店、产品、道路节点。嘿,一看还真让人耳目一新!


 

 

但进一步了解,他们的品牌化经营,似乎就一个命名和LOGO设计?我把手册要来一看,除了命名和LOGO,还真没有其它的内容。

品牌定位本是品牌形象设计的根和源。没有品牌定位的设计,犹如浮萍,会飘忽不定,难以起到引领建设的作用。从设计本身来看,可能会很优秀,但却解决不了深层问题。

事实上,村庄如何布局,风貌如何管控,产业如何规划,一句话,乡村今后如何发展,都将取决于品牌定位。

鉴于这一理解,我动员浙江永续农业品牌研究院提供友情支持,制定出“心灵原乡”这一品牌定位,还有“春风作伴好还乡”的品牌口号。还乡?还的哪个乡?心灵原乡!

这一定位在于告诉市场,白杨村原生态的资源优势,是城里人梦寐以求的向往;它还告诉消费者,白杨村贩卖的不仅仅是农产品,还是一种城市消费者所需要的生活方式。在此定位下,白杨村的毛竹和茶叶成了“伴手礼”,民宿、酒店就成了游客的居住之所,山水资源和民风习俗、历史文化就成了品牌不可分割的血和肉。