要想让品牌快速出圈，除了线上社交媒体的宣传外，线下户外媒体的配合同样重要。对于广告主来说，投放广告往往是打一套“组合拳”，在所需要的范围内，实现多种渠道的广告投放，以达到最好的传播效果。
图：LED共建共享平台
03扩大品牌声量 在消费者心中直接种草
当下的户外广告市场似乎陷入了一个“悖论”当中。部分广告主会认为，所投广告的数量以及广告的曝光量能够直接反映该广告所能带来的收益，并直接决定最终产生的购买数量。
但实际上，影响消费者购买行为的因素来自多方面，大部分消费者不会仅仅因为看到一则广告就直接进行消费，线下户外广告最主要的作用在于品牌宣传，提升品牌的知名度以及品牌影响力。户外广告区别于其他传统媒体的显著特征是不可替代性，一些黄金地段和覆盖流量大的户外广告，是无法替代的，所以户外广告是品牌的“扩音器”，快速放大品牌声量。
在2020年年初，旺仔牛奶推出职业罐新包装，从引发消费者注意，到提升兴趣，再到引起购买和提供评价（或分享）的链路有机整合营销，以促进购买为潜台词，通过曝光和互动引发关注和参与，有意识搭建受众从看到广告到形成购买的关键链路。从线上微博、抖音平台的投放与互动，到线下气势磅礴的大屏灯光秀，将产品包装特色与当下形势以及媒介渠道相结合，达到传播的最终目标。
图：胖鲸头条
旺旺双线并行的营销手段，将产品推向更为广大的消费群体，实现玩法创新娱乐与价值正能量有机结合，线上良性沟通加量曝光与线下扩大声量多样造势有机结合，实现消费者从第一个关注触点开始，到最终形成购买转化的全部行为链条。
除此之外，户外媒体的主要优势还体现在，无论是走在路上的上班族，还是广场上逛街的行人，受众都很难错过那些有影响力、有创意的户外广告；加之数字化户外媒体的出现，让线下营销的影响力又提升了一个层次，在消费者心中直接“种草”。
1月16日，“好看成都”空降成都太古里“裸眼3D”大屏，引来了在场围观群众的连续欢呼与惊叹。当屏幕里的大熊猫掀开幕布和大家打招呼时，仿佛感觉熊猫真的探出了屏幕，让人忘记了后面其实只是一块LED大屏。本次太古里“裸眼3D”大屏所呈现的视频，是为“好看成都”短视频大赛量身定制，为“好看成都”短视频大赛打CALL，除了展现成都多姿多彩的文化氛围，大赛主办方也欢迎市民、游客参与到“好看成都”短视频大赛中来，一起记录下大家心目中最好看的成都。
可见，当有了优质的内容创意为基础，直击用户痛点，同时搭配创新型户外媒体，引发用户的自传播效应，充分考虑“用户分享”这件高价值的事情，投入更多精力去思考、创新、设计更高水平的“分享契机”，打造“1+1＞2”效果的户外广告campaign，也就不再是难题。
