品牌必须要有适当的名称。有些企业产品很好在国内也有知名度，到非洲去以后直接把国内的品牌名称用汉语拼音标示，因为语言发音的差别，有时非洲人就不那么容易读出来而且记住也困难，对品牌推广不利。因此可以考虑在非洲不同的国家注册不同的商标，用当地人易读易记的词汇注册下来，从而有利于推广传播。

品牌故事很重要，但不能弄得太复杂，不要赋予太多的含义，要容易记住，容易理解，不要面面俱到，那样反而不利于传播。对于很多非洲民众来讲，与听故事相比他们最关心三点：产品质量、性价比和售后服务。

此外，同一个企业的产品在国内的品牌和在国外的品牌要有所隔离，要避免出现一损俱损的局面。对有形的商品，我们的重点应该是推广产品的品牌，而不是生产这个产品的企业，简而言之就是推广商品的商标；对于无形的商品，特别是服务类的，我们应该推广的是提供服务的公司，让客户了解这家公司的服务质量，建立起这家公司的品牌。