流量运营与社交媒体营销

在过硬产品力的基础上，锋味派还非常擅长抓流量、讲故事。

在抖音直播间里，谢霆锋会亲自下场演示烤肠爆汁效果，引发弹幕齐刷刷一片“馋哭了”。在社交平台上，大量关于烤肠“爆汁”特写与明星试吃相关的短视频，精准狙击了“视觉系吃货”。而“烤肠100种吃法”等话题，则进一步把单品变成生活方式符号，增强了消费者的参与感和品牌忠诚度。

此外，谢霆锋的个人创业故事本身也是一部“爽文”，从“叛逆偶像”到“商业大佬”的转变，充满了励志和传奇色彩。这种创始人故事比广告更好卖货，因为它不仅传递了产品的信息，更传递了品牌背后的价值观和精神内涵，激发了消费者的情感共鸣和购买欲望。

综上所述，谢霆锋“锋味派烤肠”销售额15亿背后的品牌长线经营逻辑，是一个由明星IP、精准定位、流量运营、极致产品力等多方面因素共同构成的系统工程。

而且，锋味派的成功也再次证明，明星副业并非“粉丝效应”的童话，而是一场资本、人设与消费者信任之间的考试。当明星的滤镜与光环褪去，商业的本质终究要回归到产品本身和服务体验上。所以锋味派的破圈，本质上是将明星IP的“虚火”转化为产品力的“实功”。

未来，随着市场的不断变化和消费者需求的升级，锋味派又将如何继续保持品牌活力和市场竞争力，是一个值得我们持续关注的话题。（鞠君）