激发品牌创建活力，让农牧民群众“钱袋子”鼓起来

去年，青海创新举办首届“大美青海·高原足球”超级联赛。透过宣传视频，广大球迷和游客，沉浸式了解来自净土青海的高原臻品，品味原汁原味的绿色有机农畜产品；参展主体结合实际，以特色农产品为奖品，吸引关注和参与；各市州搭建农牧产品展台与消费者进行互动，分享农产品种养、收获、加工等过程……

一场以“享高原臻品游大美青海”为主题的“青超联赛”如何激活农体文旅商新动能？怎么讲好农牧业品牌故事？据省农业农村厅市场与信息化处负责人介绍：“‘青超联赛’首次提出‘涉农’参赛资格，首次实现‘农体文旅商’深度融合办赛。作为赛事的重要组成部分，高原绿色有机农畜产品展示展销宣传推介活动是其中一大亮点及看点。我们利用体育赛事平台，通过‘品牌足球赛事+特色农畜产品展销+特色文旅展品展示+特色文艺节目展演+线上线下宣传推广’相结合的方式，全方位、多场景、高频度宣传农牧业区域公用品牌、企业品牌、产品品牌，推介各地绿色有机农畜产品。”

眼下，第二届“青超联赛”正在如火如荼地开展。通过在58场“青超联赛”足球场周围设立广告宣传牌的形式，投放了“净土青海·高原臻品”青海农牧业区域公用品牌形象宣传广告。

农牧业及农畜产品品牌建设，就像一条金扁担，一头挑起农业高质量发展，一头挑起乡村振兴。近年来，青海充分利用生态博览会、青洽会、农交会、农民丰收节、中部农博会、海峡两岸农博会等涉农节会，通过贸易洽谈、展示展销、品鉴推介、直播营销等，加大全省品牌农畜产品宣传推介，促进产销对接。

近年来，青海省相继在北京、成都、南京、合肥等地举办输出地宣传推介活动10场次，累计销售3.5亿元，签约额近24亿元。在东南沿海大中型城市及援青省市建立青海特色农畜产品专供基地、体验店及窗口，实现农产品线下体验展销。线下销售力度加大的同时，加快推进“互联网+”农产品出村进城，2024年全省农畜产品网络零售额达15.01亿元。

聚焦品质提升，让品牌发展根基强起来

青海凭借高海拔、强光照、少降水和冷凉气候等独特自然条件，成为我国优质青稞的主产区之一。

“青稞生长的海拔高度，决定了它的品质高度。”海南藏族自治州贵南牧场相关负责人说，“贵南牧场是青海最大的有机青稞种植基地，10万亩青稞获得国家有机认证，绿色有机是青海青稞最大的底气。”

青海牦牛存栏常年稳定在600万头，占全国总量的40%，位居全国首位，是名副其实的“牦牛之都”。牦牛作为主导产业之一，不仅在“量”上有实力，更在“质”上见真章。