在中国人民大学风险资本与网络经济研究中心马玉荣研究员看来，“内卷式”竞争对平台、行业均造成了深层次的负面影响。对平台企业而言，“内卷式”竞争造成自身盈利能力下降、用户黏性降低、创新动力抑制、服务品质滑坡等，例如餐饮外卖投诉量激增，差评集中在“质量下滑”“口感变化”等方面。对行业发展而言，中小平台与商家陷入生存危机，闭店风险激增。同时，部分企业将原本应投入研发领域的资源转向打价格战，长此以往导致行业创新停滞。对国家而言，“内卷式”竞争导致资源配置扭曲，资本过度涌入低效补贴战，挤压了实体产业升级空间。

 

“破” 需多方合力

 

“近年来，平台经济的‘内卷式’竞争已成为社会关注的焦点。从电商直播的‘全网最低价’到外卖平台的‘百亿补贴’，非理性竞争的阴影蔓延至多个领域。这种以价格压榨、资源透支为核心的模式，表面上是市场自由选择的结果，实则暗藏系统性风险，亟须多方协同治理。”网经社电子商务研究中心分析师陈礼腾在接受国际商报记者采访时如是说道。

 

促进平台经济健康发展事关扩内需、稳就业、惠民生，也事关赋能实体经济和促进新质生产力发展。正因如此，相关的法律法规不断完善中——7月24日，《中华人民共和国价格法修正草案（征求意见稿）》对外公布，向社会公开征求意见。征求意见稿针对平台的违规行为作出了多项规定，涉及大数据杀熟、低价倾销等方面。业界认为，此次修订旨在整治“内卷式”竞争，规范市场价格秩序。

 

无独有偶，8月23日，《互联网平台价格行为规则（征求意见稿）》向社会公开征求意见。“行为规则”主要包括四方面内容：一是引导经营者依法自主定价，二是明确经营者价格标示要求，三是规范经营者价格竞争行为，四是构建协同共治机制。

 

“行为规则”在保护经营者自主定价权的基础上，按照促进发展和监管规范并重，事前引导和事中事后监管相结合的思路，构建透明、可预期的常态化价格监管机制。根据价格法、反不正当竞争法、电子商务法、消费者权益保护法等法律法规的现行规定，“行为规则”从引导经营者依法自主定价、规范价格标示和价格竞争行为等方面，为经营者提供明确的行为指引，引导经营者自觉规范价格行为，维护公平竞争市场环境，保护经营者和消费者合法权益，促进平台经济健康发展。

 

面向未来，平台经济高质量发展仍需爬坡过坎，有待各方形成强大合力。

 

宁波新东方工贸有限公司首席执行官朱秋城直言，平台经济应摒弃低价模式，去做模式创新、场景创新、应用创新。首先，平台应紧跟产业导向，从“流量算法”走向“产业算法”，比如结合“跨境电商+产业带”模式，赋能产业高质量发展；其次，可结合区块链等新技术，破解低价模式、内卷模式；最后，可创新商业模式，从单纯的广告收费转型为“订阅+增值服务”模式。