从营销策略来看，小米此次活动巧妙地将黄金的情感价值与本地化元素相结合。通过黄金贴的设计，将品牌与城市文化绑定，以增强消费者对品牌的认同感和归属感。截至目前，社交平台上#小米黄金周送黄金贴#等相关话题播放量近5千万次。

 

 

事实上，不只是黄金，购买商品赠送的各种小东西，正在为消费者提供源源不断的情绪价值，为了获得赠品，消费者不惜排队抢购对应商品，或是通过二手平台直接购买。但有时，赠品也会让消费者感受到“买家秀”和“卖家秀”的巨大落差。

 

例如，有的品牌利用联名IP的巨大流量，生产低成本周边，却匹配高价套餐售卖，或者只支持到店自取，让粉丝直呼“吃相难看”。“联名狂魔”喜茶近期与泡泡玛特旗下IP星星人联名，买奶茶附赠对应图案的杯套、纸袋，但不少消费者反映，自己下单后并未获得对应周边，感到很失望。而另一部分赠品则出现了质量堪忧的情况，直接沦为“美丽废物”。去年，记忆定格复古CCD相机在全网爆火，给众多品牌找到了赠品的突破口。湿厕纸品牌德佑打出“买厕纸送CCD”的旗号，不少消费者为此下单，结果到手才发现是行车记录仪改的，存在对焦慢、像素差等问题，只能沦为摆件。

 

赠品虽然不是消费者购买的主体，但也不能打着赠品的噱头，把消费者当成任人收割的韭菜。消费者愿意为赠品经济买单的背后，是悦己消费和情绪消费意识的不断升维。当产品功能不再是消费决策的唯一理由，好看的外表乃至为特定人群提供社交货币的属性，也就成为了产品可以拓展价值的新方向。但这一切，都是建立在做好产品本身、卷出有价值的赠品的基础上。