品牌花式藏金，让新春营销玩出了新花样。以新春好彩头契合消费心理，用低门槛参与撬动消费热情，其背后正是赠品经济的强势崛起，更是消费者情绪消费需求的集中释放。
新年消费市场中，“黄金营销”成为各大品牌的吸睛利器。白象桶面中藏1克定制金条的活动意外走红，消费者花式参与抽奖的举动引发全网热议，这种“以小博大”的趣味营销，是快消行业挖掘消费者情绪价值的缩影。
白象变“金象”
近日，有消费者发短视频分享自己购买白象桶面中了一克金条。视频画面显示，消费者手拿金条包，包装内的金条还刻着“白象”二字，而视频背景是两桶已经开封的白象方便面。据消费者介绍，购买方便面本是旅游途中为了填饱肚子的无心之举，没想到能收获惊喜，打算等金价上涨时卖掉。该视频引发了网友大量讨论，为了能获得白象桶面里的黄金，有的网友决定使用电子秤称分量，还有的网友拿出了金属探测仪，并笑称“道高一尺，魔高一丈。”
伴随着讨论热度激增，品牌方对此事做出回应。据白象客服介绍，该活动名为“吃桶面，送新年第一桶金”，在全国范围内随机投放了2026份“1克白象定制黄金”作为活动的一等奖。由于难以确认准确的生产数量，无法计算中奖概率。
而针对社交平台中有不少网友用电子克秤和金属探测仪来筛选白象的桶面中是否有黄金，白象客服表示不建议这样做，“这个活动是随机投放的惊喜玩法”。
“第一桶金”集体出道
新年之际，品牌正在扎堆押注“黄金营销”。除白象之外，海澜之家、赵一鸣零食、健力宝、五粮液等一众品牌也都推出了购买相关产品抽奖得黄金的活动。
专家表示，品牌在新春期间推出的抽奖赠金活动，之所以具有极强的市场吸引力与消费号召力。一方面是“新年第一桶金”的设定契合大众新春祈福的心理诉求，中得黄金被视为全年顺遂、财运亨通的美好预兆，这种将消费与幸运体验相结合的形式，既满足了消费者对新春好兆头的追求，也让日常消费增添了意外惊喜感，有效提升了消费者的参与意愿。
另一方面，黄金价格持续走高，金饰价格一度突破1700元，个人直接购置黄金需承担较高成本，而此类抽奖活动以低门槛参与模式，为消费者提供了“以小博大”的机会——只需支付日常消费金额，即可获得抽取高价值黄金的资格。即便未中奖，消费者也已满足了自身的消费需求，不存在额外损失，这种高性价比的参与方式，显著增强了活动的市场竞争力与传播度。
即使在非春节时间段，“黄金营销”对消费者而言也颇具吸引力。2025年“五一”假期时，小米狂撒45万份黄金吸引消费者。消费者只需在活动门店内任意消费，即可获得一枚以河南应天门、北京故宫角楼等32款城市地标景观为设计元素含有2mg足金的城市限定黄金贴。
从营销策略来看，小米此次活动巧妙地将黄金的情感价值与本地化元素相结合。通过黄金贴的设计，将品牌与城市文化绑定，以增强消费者对品牌的认同感和归属感。截至目前，社交平台上#小米黄金周送黄金贴#等相关话题播放量近5千万次。
“买椟还珠”捧红赠品经济
事实上，不只是黄金，购买商品赠送的各种小东西，正在为消费者提供源源不断的情绪价值，为了获得赠品，消费者不惜排队抢购对应商品，或是通过二手平台直接购买。但有时，赠品也会让消费者感受到“买家秀”和“卖家秀”的巨大落差。
例如，有的品牌利用联名IP的巨大流量，生产低成本周边，却匹配高价套餐售卖，或者只支持到店自取，让粉丝直呼“吃相难看”。“联名狂魔”喜茶近期与泡泡玛特旗下IP星星人联名，买奶茶附赠对应图案的杯套、纸袋，但不少消费者反映，自己下单后并未获得对应周边，感到很失望。而另一部分赠品则出现了质量堪忧的情况，直接沦为“美丽废物”。去年，记忆定格复古CCD相机在全网爆火，给众多品牌找到了赠品的突破口。湿厕纸品牌德佑打出“买厕纸送CCD”的旗号，不少消费者为此下单，结果到手才发现是行车记录仪改的，存在对焦慢、像素差等问题，只能沦为摆件。
赠品虽然不是消费者购买的主体，但也不能打着赠品的噱头，把消费者当成任人收割的韭菜。消费者愿意为赠品经济买单的背后，是悦己消费和情绪消费意识的不断升维。当产品功能不再是消费决策的唯一理由，好看的外表乃至为特定人群提供社交货币的属性，也就成为了产品可以拓展价值的新方向。但这一切，都是建立在做好产品本身、卷出有价值的赠品的基础上。
