哪些贷款产品会受影响

新规中所提及的贷款产品指的到底是什么？

整体来看主要涉及两大类，其一是信用付或“先买后付”类产品，比如花呗、白条、月付等；其二是现金贷及导流平台，比如借呗、各类借钱产品入口等。

多位支付及信贷从业人士对记者表示，新规对支付公司导流做现金贷的业务可能影响更大，信用付或先买后付类产品也可能有一定影响。

“通过支付平台导流的现金贷业务应该不允许再出现在支付链条里了，这也就意味着以后现金贷业务还是要转向独立获客。对支付环节出现的各种呗、月付之类的先买后付类的产品可能也有影响，至少用户使用这些产品支付的链路没有之前那么‘无感’了，支付机构可能就会丧失一些‘一时冲动’或者没看清就选了的用户。”一位资深信贷从业人士对记者表示。

多位专家指出，此轮新规对强外部依赖的产品影响更大。

王蓬博认为，新规主要对过往高度依赖收银台并列展示、默认勾选等方式实现信贷产品高转化的机构造成冲击。支付与信贷强制区隔展示后，这类机构将失去金融产品核心营销渠道的地位，回归基础服务提供主体，不再具备金融产品营销与导流的业务空间。

苏筱芮同样表示，互联网平台以支付工具形式获取金融产品导流、转化等收入的旧有商业模式就此终结，对互联网平台过往置于支付收银台首选项的自营贷款类业务冲击最为显著。

支付页面将迎“纯净模式”

过去十年，中国移动支付以惊人的速度覆盖了近十亿用户。

但在便捷的另一面，收银台悄然变了味——贷款产品伪装成支付选项，理财推荐藏身于余额下方，分期优惠诱导着每一次冲动消费。用户掏手机是为了付钱，却在毫不知情中踏入了金融产品的营销迷宫。

华东某支付机构从业人士在采访中提及，之后用户的付款页面或将迎来“纯净模式”。他认为，对支付机构而言主要变化在于付款页面的调整，此外为现金贷导流等业务也会收紧。站在用户的角度来看，最直观的感受可能是付款页面看起来更“干净”。

对支付机构而言，新规后将面临哪些整改？

王蓬博认为，对于支付机构来说，整改主要集中在收银台页面的技术调整和展示逻辑优化，整体难度相对可控。考虑到目前支付整体交易规模已经到达顶点，用户使用习惯也逐渐固化，行业本身已经处于存量时代，相关影响可能已经降至最低。

王蓬博同时提到，需要注意的是，这次整改主要涉及头部支付机构，这些机构此前在金融导流方面的收入占比较高，短期内会面临一定的收入下滑压力，但长期来看不会动摇其核心支付业务的基本盘。

苏筱芮认为，后续各互联网平台APP需要重新设计支付收银台页面，默认勾选、前置推荐等操作不再出现，而是将金融产品与支付工具进行区隔；诱导性话术如“低利率”“低门槛”“秒到账”也将消失。