关注公众号

网站二维码

点击加入广元市质量品牌协会
服务指南
通知公告
协会动态
品牌人物
品牌故事
行业资讯
会员风采
今日聚焦
品牌视点
品牌管理
爱上广元造
党建园地
网站首页
胡晓云:乡村品牌化经营的终极目标是“六共发展”
来源:中国农业品牌研究中心 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 651天前 | 1775 次浏览 | 分享到:

导语

为进一步贯彻落实党中央、国务院关于实施乡村振兴战略的重大决策部署,由新华社指导、新华网和《小康》杂志社共同主办的“全国乡村振兴高峰论坛”616日上午在线举行。论坛上,浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长胡晓云进行了《乡村品牌化经营:从发端到目标》的主题发言。


乡村品牌化经营:从发端到目标


各位领导、新老朋友:

大家好。

首先,恭喜新华社新华网“全国乡村振兴高峰论坛”顺利召开。乡村振兴,需要探索有效的方法。

目前,中国乡村,正在经历从建设乡村(新农村建设、美丽乡村建设)到经营乡村(将乡村作为消费产品、商品)到经营品牌(将乡村作为品牌打造,以获得品牌经济)的发展历程。

实施乡村品牌化经营,从竞争发端到终极目标,需要厘清许多问题。下面,借用10分钟时间,我提纲挈领讲十个方面:

一、乡村品牌化经营,要持续升维乡村独特的多维意义

乡村品牌化经营,要持续升维五大乡村独特的多维意义:

(一)功能性意义(重构乡村意义,获得区域发展,满足城乡多层次独特消费需求)

(二)社会性意义(创造乡村空间、产业、产品等的品牌溢价,形成共创/共融/共富/共享/共荣/共同永续发展等六共价值体系;改 变小农生态特征,形成品牌组织,倒逼组织化、标准化、科技化,人 口素质提升)

(三)情感性意义(满足四类消费者(原乡人、归乡人、新乡人、旅乡人)的等多维情感需求)

(四)认知性意义(乡村的认知价值,民族的文化原型与特色、生活方式、价值观)

(五)情景性意义(场景输出:自然、建筑、人文、虚拟场景、艺术情景、审美意义)

形成乡村独特优势的品牌意义、品牌溢价、区域发展,让每一个乡村,成为可永续发展的个性品牌。

二、乡村品牌化经营,以创建乡村公共的无形价值为焦点,而非拘泥于物质建设

乡村品牌化,不是乡村建设,而是乡村品牌化经营。

大拆大建大并、设施硬件硬上等,都不是品牌化战略属性。

品牌化战略倚重于创新无形价值,提升实体经济、资源经济的价值。绝大多数乡村已有长期的传承,并非创造一个新品牌,而是在承继的基础上,进行重塑、再造。

(一)首先,发现已有资源:文脉、民俗、价值观、生活方式、工艺传承、产业特色、特产

(二)探讨已有资源的价值:是否能够达到终极目标

乡村品牌化,倚重于通过发现、创新一个乡村空间内的无形价值(文脉、民俗、价值观、生活方式、工艺特色、精神特质等),提升乡村独特的、无形的竞争力。

三、乡村品牌化经营,以乡村产业兴旺为品牌经济的提升基础

产业兴旺,是乡村全域品牌化的基础。