近年来，青海以油菜花产业为中心，通过种植业与旅游业联动带动上下游产业。每年7—8月，全国各地的养蜂人聚集在此，发展“甜蜜”事业。

七月的青海玉树，当清晨的第一缕阳光穿透薄雾洒在通天河畔广袤无垠的草原上时，一群群黑色的牦牛在晨露中啃食着这一季的鲜草，牧人们穿梭在牛群间，用心守护着这份大自然的馈赠。

玉树牦牛是青海牦牛产业发展中的一张响亮名片。中国农产品百强标志性品牌、入选第一批全国名特优新农产品名录、荣登农业品牌精品培育计划名单……一个个“国字号”殊荣极大提升了青海牦牛品牌的辨识度和影响力。

近年来，青海把握优质资源禀赋和发展优势，突出品牌建设的深厚内涵，打造“净土青海·高原臻品”青海农牧业区域公用品牌形象，让优质、绿色、有机农特产品走向全国、走向世界。

强化品牌体系建设，让“青字号”农产品亮起来

免费试吃的三文鱼、现场制作的青海拉面、各类牦牛藏羊系列产品，还有首次展出的牦牛奶青稞慕斯蛋糕、金耳菌、白凤桃、芫根等一批名特优新产品……就在前不久刚刚落幕的青洽会上，青海省绿色有机农畜产品输出地展区让省内外的客商、群众用舌尖感受到了高原臻品的魅力。

“作为青海规模最大、规格最高、最具影响力的经贸盛会，青洽会已成为青海对外开放的重要窗口和招商引资的重要平台。依托这一平台，围绕‘净土青海·高原臻品’这一主题，重点聚焦青海牦牛、藏羊、青稞、油菜、马铃薯、枸杞、冷水鱼、藜麦、冷凉蔬菜、饲草、种业、拉面等12个优势特色产业，突出展现青海农牧业区域公用品牌形象。”据青海省农业农村厅市场与信息化处负责人介绍，经过多年打造、推介，如今“净土青海·高原臻品”这一具有鲜明青海IP的农牧业区域公用品牌形象已深入人心。

一方水土，滋养一方风物。地处三江源的青海，孕育了一批“人无我有，人有我优”的特色农畜产品。如何让一批批优质农畜产品出圈又出彩？打造农牧业品牌体系是关键一招。

近年来，青海着力构建“青海农牧业区域公用品牌形象+农产品区域公用品牌+企业品牌+产品品牌”协同发展、互为支撑的农牧业品牌体系。形成了以“净土青海·高原臻品”全省农牧业区域公用品牌形象为引领，8个市州特色农牧业区域公用品牌形象为支撑，各县市区区域公用品牌为基础的“1+8+N”区域公用品牌建设格局，一批企业品牌、产品品牌在区域公用品牌的带动下脱颖而出。与此同时，先后成立牦牛产业联盟、三文鱼产业发展联盟、优质农产品联盟、青稞产业联盟和油菜产业联盟等，发挥龙头企业带动优势，打造联合品牌。

通过一系列品牌培育和推广活动，青海成功打造了玉树牦牛、祁连藏羊、柴达木枸杞等一批具有高原特色的农牧业品牌，这些品牌不仅在国内市场享有盛誉，部分产品还远销海外，国际知名度不断提升。