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品牌管理：一字之差 混淆是非 燕之屋赢千万
来源:《中国品牌》杂志 计田雨 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 6天前 | 1703 次浏览 | 分享到:
近年来，诸如“大白兔”与“奶白兔”、“鸿星尔克”与“鸿星而克”等商标纠纷频发。一些商家试图通过一字之差混淆视听、误导消费，以此牟利。然而，这种“差之毫厘”的伎俩，带来的并非暴利，而是法律的严正制裁。
 
警惕“差之毫厘”侵权行为
 
当前，“差之毫厘”的侵权行为逐渐冒头——侵权方围绕知名商标的核心元素做文章，通过使用“形音义”近似的标识，试图在不被发现的情况下“搭便车”蹭热度，诱导消费者。
 
“燕之屋VS燕之初”的商标侵权纠纷不仅是一场品牌之争，更是企业对于知识产权保护的较量。高达1000万元的赔偿金判决，向市场传递出了依法严肃处理商标侵权行为的明确信号。
 
相关法律专家表示，在本案中，“燕之屋”驰名商标的认定起到了关键作用。根据相关法律及司法解释，驰名商标获得认定后，商标权利人将获得跨类保护，这意味着即使侵权方在不同类别的商品或服务上使用近似商标，也可能构成侵权。
 
本案件为企业在商标保护体系的建设敲响了警钟。一方面，企业应建立全面的商标保护体系，包括核心商标注册、防御商标注册和联合商标注册等多层次保护策略。另一方面，在推出新产品或企业更名时，必须进行全面的商标检索，避免与其他企业主体或商标权利人存在权利冲突。同时，企业应定期监测市场，及时发现并应对潜在的侵权行为。