旧岁已别，新岁肇启。每逢新春之际，以本命年生肖首饰、服饰、吉祥物为代表的各类生肖元素的商品纷至沓来。“生肖热”之下，是根植于中华传统文化的牢固市场潜力。但更值得思考的是，生肖商品，能火多久？
生肖热的本源与市场潜力
“生肖热”的市场背后，是传统生肖文化与现代设计的创新融合，更是国民对生肖文化的深厚情怀与集体认同。如今，生肖经济已超越简单的节令符号，成为融合文化情感、商业创新的综合性消费。
马年生肖手链
2026年春晚吉祥物
生肖不仅是记岁符号，更是文化认同的重要载体，每一个生肖年份都会唤醒相应的集体记忆。这种情感寄托让生肖产品超越了商品本身的价值，成为传递祝福的文化载体。
一系列亮眼的生肖产品市场数据印证了这份生长在民族血脉中的文化消费力。淘宝数据显示，近一个月来，“马年文创”“马年礼物”等关键词搜索量同比增长240%。京东平台上的马年生肖纪念币、邮票等收藏品销售额也创下新高。另据淘宝平台某毛绒玩具商户透露，推出的三十余款马元素产品订单量激增，新加坡、泰国等海外客商纷纷下单，凸显出马年主题产品在海内外同步热销的态势。
抖音电商发布的《2025“抖音商城双11好物节”数据报告》显示，早在“双11”周期内，《故宫日历·2026年马年生肖日历》与书画版故宫日历就共计售出超17万册，其中故宫出版官方旗舰店的专场直播间，创造了马年生肖日历销售额环比提升10倍的销售成绩。
线下生肖市场同样火热。除了浙江义乌以外，各地商贸市场、文创工艺馆等消费场景，也创造着新一轮的马年生肖市场高峰。记者在成都国际商贸城了解到，部分店铺的马年文创订单已排至12月底，其中不乏来自重庆、贵州等地的批量采购订单。同时，在北京王府井工美大厦，冬奥会吉祥物衍生产品“马墩墩”的发售首日便引发排队抢购热潮。
2022年北京冬奥会吉祥物冰墩墩可谓是“出道即巅峰”的文创顶流。北京冬奥会落幕后，冰墩墩依然在每年推出生肖限定款文创产品。“马墩墩”形象设计师林存真介绍，新品一改此前生肖系列的站立姿态，以奔跑造型传递“万马奔腾”“马到成功”的美好寓意，将传统生肖符号与现代审美需求精准对接。
艾媒咨询数据显示，喜欢生肖元素与创新创意元素的消费者分别占比35.84%与35.41%；这也从数据上印证了生肖文创产品始终高涨的市场热度与潜力。
从义乌小商品的热销到国际品牌的创意联名，从线上搜索量的激增到线下市场的排队盛况，无不印证着生肖IP所蕴含的巨大能量。这背后，是消费者为文化认同与情感价值买单的深层逻辑，也是品牌通过创新设计将传统转化为增长引擎的生动实践。生肖市场的年复一年，不仅是节庆周期的循环，更是传统文化在商业浪潮中持续焕新、稳步向前的步伐。
