记者从社交平台及电商平台搜索发现的AI去水印服务及工具。制图 马莎
针对AI生成内容使用乱象，2025年9月1日《人工智能生成合成内容标识办法》施行，明确AI生成内容必须添加标识，标志着我国AI生成内容迈入“持证上岗”的规范化时代。
如今新规落地已过百日，尽管各大平台陆续上线标识功能并配套相应管理措施，但记者调查发现，短视频、图文笔记、直播间，仍有许多AI内容未亮明身份，甚至一些原本显性的违规行为逐渐转向暗箱操作，深度伪造技术与黑灰产结合愈发紧密……标识制度在执行层面仍面临重重挑战。
标识落地显成效
行业治理迈新阶
家住甘肃省兰州市的王浩（化名）去年8月在社交平台发布了一条“喜提迈巴赫”的AI合成视频后，多年未联系的“老同学”打来电话祝贺并向其张口借钱。王浩坦言，这条视频如果晚发一个月，就不会闹出这样的笑话。“没有AI标识，很多人当真了。”
“作品由AI生成”“内容存在AI成分注意甄别”……自去年9月《人工智能生成合成内容标识办法》正式施行以来，AI生成内容全面进入“持证上岗”的时代。一方面，针对可能导致公众混淆或者误认的内容，要求添加显式标识；另一方面，要求服务提供者在生成合成内容的文件元数据中添加隐式标识，为内容溯源与责任认定提供技术保障。
中国互联网络信息中心发布的《生成式人工智能应用发展报告（2025）》显示，截至2025年6月，我国生成式人工智能用户规模达5.15亿人，较2024年12月增长2.66亿人，用户规模半年翻番。
记者梳理发现，各大网络平台均已构建起各具特色的AI标识实施机制。抖音、今日头条、快手等内容平台在发布界面增设“AI生成内容声明”选项，用户勾选后将在作品标题下方显示统一标识。喜马拉雅等音频平台也采用了“片头提示+文字标注”等形式，对AI合成语音内容进行明确标识。
西部一所高校的AI治理团队2025年四季度做的一项抽样调研显示，AI标识政策落地后，用户对未知来源内容的“质疑意识”提升了近40%。此外，由于隐式标识能快速锁定内容的生成工具和传播节点，该团队参与的一起跨境AI虚假新闻溯源案例中，追责周期从过去的平均72小时缩短至12小时。
甘肃慧联信息科技发展有限责任公司总经理王雪莲表示，AI标识政策的实施，破解了AI内容“难识别、难追溯”的行业痛点，在政策引导下，从平台合规到用户认知，从技术研发到行业自律都呈现出向好的积极态势。
