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品牌视点:宫墙之内 品牌无墙
来源:《中国品牌》杂志 王晴 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 77天前 | 3938 次浏览 | 分享到:
从一座森严的帝王宫殿,到一个年销售额超过15亿元的文化超级IP;从红墙之内的历史遗迹,到走向世界的“数字故宫”——故宫博物院用一百年时间,完成了从“文物宝库”到“品牌现象”的深刻转型。
 
揭下画芯后的下一个步骤,是在画的背面补洞。补洞的关键是找到合适的材料。但时隔千年,去哪能找到北宋的绢布,把破损的画卷还原如初?
 
一方面,修复师傅通过故宫博物院里保留的一些非文物老卷裁剪,另一方面,则是自己做出来新绢后加工,经历暴晒、上色、打薄,再进行补洞。后补上去的绢面一般比原卷的颜色浅一些,需要用颜色调成一致,这也是一项功夫活。
 
随着外界自然光变化,补出的颜色不尽相同。头天补上的颜色,第二天水分挥发后又变了。“如果辨别力不强,可能十天半个月都配不好”。经过修复师傅们反复实验,一遍遍上色,最后能达到“找不出来哪是补过”的效果。
 
故宫博物院作为世界上最大的“文物医院”,100多名文物修复领域的专家在此“望闻问切”,如今,这里不仅以传统技艺为基础,更用科技手段作支撑。目前,故宫博物院形成了文物科技研究、保护修复、制定保护标准三位一体的文物保护修复体系,拥有6项国家级非物质文化遗产代表性项目,每年完成保护修复文物300余件,承担各项科研课题30余项。
 
而早在二十多年前,故宫博物院就启动文物数字化采集工作,建立起系统性、长期性的数字化工作机制,目的是通过数字技术实现文物信息资源永久保存和永续利用。
 
截至2025年,故宫博物院珍藏的195.3万件文物中,已完成超过100万件文物的数字化采集,突破故宫博物院现藏文物总量50%。自2019年“数字文物库”正式上线以来,已发布10万件高清文物影像,成为公众线上亲近文物的重要窗口。
 
故宫博物院副院长朱鸿文谈到,目前,数字文物库仍在持续扩展,未来将涵盖更多藏品,并不断引入智能检索、自然语言识别等新技术,以更好提升用户体验。该资源库也已成为设计师、影视创作者和青年群体艺术创作的“灵感源泉”。
 
线上展出“永不落幕”
 
故宫博物院作为国家5A级旅游景区,每天有数以万计的游客自各地涌来。
 
但故宫博物院的承载力有限,并不是所有人都能亲临现场,于是2015年,“全景故宫”项目上线,在去年,它刚刚完成了改造升级,覆盖所有开放区域及部分非开放区域,游客通过手机即可“720度漫游”紫禁城,甚至“走进”未对公众开放的养心殿西暖阁。截至2024年年底,平台访问量超350万人次,成为“线上故宫”的核心入口。
 
“全景故宫”项目负责人表示:“为让游客能够随时随地沉浸式游览故宫博物院。我们耗时五年,拍下故宫重要区域的四季全景,希望能弥补观众无法在心仪的季节欣赏故宫美景的遗憾,同时也为全世界的观众提供认识故宫的窗口。或许某一天,远方的某个陌生人会因为某张影像认识故宫博物院、想要进一步了解故宫博物院,从而领略中华优秀传统文化之美。”