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品牌管理:“免费授权”重创知产权利人利益
来源:中国品牌网 中国品牌杂志 何茜 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 241天前 | 705 次浏览 | 分享到:
最近《只此青绿》舞蹈也被发现抄袭,其原创者也明确表明态度:希望受众能成为最好的监督者,对抄袭行为“零容忍”,让侵权者有如过街老鼠,无地自容。
希望这次广告片“翻车”事件,能够让大家提高知识产权保护意识,建立知识产权侵权惩戒机制,尊重原创,保护知识产权。

前几天,一汽奥迪推出的小满广告片全网刷屏。随后,视频被抖音博主“北大满哥”质疑文案内容抄袭,该视频紧急下架。

5月25日,“北大满哥”表示,一汽奥迪和上思广告公司负责人当面道歉,已达成三方协议,他把自己去年小满的作品文案进行免费授权。“北大满哥”说:“我没有收钱,商业诉求从来不是我的目的。”

奥迪广告侵权

在短视频平台中,“北大满哥”自我介绍39岁,是一名教育领域创作者。“农村出生,东北长大;姐姐清华,自己北大。”其置顶的视频也是紧紧围绕着“姐姐清华,弟弟北大”标签,例如《女儿清华,儿子北大的妈妈什么样》《清华姑姑北大爸爸的娃娃6岁时》《姐姐清华弟弟北大靠的啥》等视频,点赞量1万多到34万多不等。

账号显眼的封面,是北京大学的西门,在早期视频中,他很多次都是站在这个印着四个镀金大字的牌匾前,分享自己考进北大的经历以及教育理念。

“北大满哥”主要以打造自身励志人设吸引粉丝,不断输出一些针对儿童的文学常识和学习道理,并多次强调,自己三岁读易经,热爱古文,现已真正将教育学、心理学、脑科学易学、传播学等学科在认知层面反复打磨,有重大突破。

2020年5月20日,小满,彼时正是“北大满哥”开始线上教育事业之初,他发布一则短视频,谈及自己之所以叫“满哥”的原因。

“今天是小满,是我理解的最好的人生状态,也是我叫了十多年小满、满哥的原因。这个时间的麦子,开始逐渐地变得饱满,但还没有完全饱满,是一个生机勃勃又充满希望的时刻。”视频最后,“北大满哥”称借曾国藩先生的一句名言,自创了一首诗。

2021年5月21日,又一个小满节气,“北大满哥”在短视频里又发里一遍对于“小满”这一节气的阐述。

“小满这一天,刚好麦穗开始逐渐地饱满,但是还没有完全饱满,这种状态特别好,它代表了一种人生态度……这就代表着我们在追逐完美的路上,但不要求我们一定要十全十美。”短视频结尾,“北大满哥”将当年的诗再吟一遍。

不料,一样的配方,一样的阐述和诗句,都被原原本本地搬运到了奥迪2022年5月12日的商业片《人生小满》中,只不过这次文案出自刘德华之口,镜头扫过大片的麦田,绿油油的穗子在风中摇曳。

“免费授权”

之后,一汽奥迪各官方渠道发布了由刘德华主演的视频广告《人生小满》,该视频引发大量关注和转发。

5月21日晚,账号为“北大满哥”的用户表示,奥迪该广告视频涉嫌抄袭他在2021年5月21日的一条视频文案。

一夜之后,奥迪于5月22日发布道歉声明并下架广告视频。数小时后,广告创意代理方上思广告发布声明表明,视频文案确实系抄袭“北大满哥”关于“小满”的视频中文案内容,并向原作者道歉。