观 点
活动集锦
党建园地
爱上广元造
广元工匠
今日聚焦
新品发布
打假治劣
行业要闻
网站首页
协会简介
会员风采
协会动态
广元名师
广元名家
广元名医
通知公告
地标产品
服务指南
管理智慧
品牌文化
品牌策划
有机产品
品牌营销
品牌管理
品牌故事
后疫情时代,企业家必须知道的有关品牌的20个真相
来源:中国网 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 183天前 | 967 次浏览 | 分享到:
品牌是企业经营的核心成果,是企业一切外在形象的集合,是企业战略非常重要的部分,是企业最有价值的资产。

这是一个正在被急速改写的时代——比以往更碎片与多元的媒介环境,信息轰炸分散着大众的注意力,用户需求变化的节奏逐步加快,企业不得不面对着传统流量红利的消失、营销传播的复杂化、内容生产的巨大挑战。

访谈过500多个创业者,运营和管理近60个成功的企业品牌,这些是有关品牌的一些真相,特别分享给大家。


01、品牌是企业的无形资产

品牌是企业经营的核心成果,是企业一切外在形象的集合,是企业战略非常重要的部分,是企业最有价值的资产。

对于产品来说,品牌最大的价值在于溢价,更高级的产品品牌意味着“硬通货”、想象力、荣耀和自我价值标榜。

事实上,无论一间企业有无在做品牌建设和运营,当你开了一间公司,这间公司从拥有名字开始就开启了“品牌”之路。而企业做品牌,是为了把“一切外在形象的集合价值”呈现出来,让人们认识、认同、尊重,并且形成购买,收获利润。而品牌化的企业,在声誉、影响力、渠道、资本市场、人才优势上会更加明显。

02、品牌策略和文化的价值

任何一个品牌,最重要的是设置和定位产品。“选择”是界限的艺术,格局和见识决定产品的模样。表达是文化的事情,这是视野、洞察和能力的问题。商业本质和真相是你用什么产品吸引什么人,你熟悉什么圈层输出什么文化。

03、商业的本质

商业交换的本质,产品型企业是“做出来”,“卖出去”,而服务型企业是“卖出去”,“做出来”。

B2B业务营销过程中,专业和产品是第一位的,在这个基础条件之上,业务决策层常常是多层级长线条的。如果不是拥有绝对的关系,一定要拥有品牌,将公司的服务与整体面貌以品牌的形式传达给客户,给予客户信心、信念与信仰,才能真正构成持续性的商业交换。

04、所有的大品牌都是从小开始的

从公司创办的第一天开始,老板的任务是做经营,经营什么?经营组织,一个公司要有产品/服务,要有市场/商务/品牌,要有财务/人力/管理,这些都是要组织完成,每一个组织都有自己的专业系统,这些专业自上而下都有很多的东西,不是一个人完成得了的。

也有很多人认为公司创业阶段不需要品牌,我曾跟一知名投资人探讨了这个话题,他的答案是:“万众创业的热潮之下,创业的门槛低了,但创业的难度未曾降低,创业者众,成功者寡。死掉的创业公司不会在市场上留下任何声音,绝大多数在市场上能够发现名字的公司,已经是比较优秀的公司了。”

所以,品牌建设从企业创业阶段就很重要,它可能让公司遇见“真命天子”,获得更多的资源,真正得到发展。

05、品牌战略与势能

“品牌有一个巨大的作用,在于立势,如果你是高势能,你将获得高势能的生意,如果你是低势能,你获得的生意也只能是低的。”