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后疫情时代,企业家必须知道的有关品牌的20个真相
来源:中国网 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 667天前 | 2198 次浏览 | 分享到:
品牌是企业经营的核心成果,是企业一切外在形象的集合,是企业战略非常重要的部分,是企业最有价值的资产。

13、去中心化传播生态下,企业要做内容精细化运营

今天的传播生态是去中心化的,每个人都拥有一个“自媒体”,看起来“媒介”唾手可得,但实际上“传播”变得更难。

在一个巨大的流量之网中,每个IP都在生产内容,每天行业内都有成百上千的内容呈现,每个人都能形成一个小小的网,人们接受的信息广泛至极(多)却又相对封闭(圈子局限,如朋友圈),最好的办法就是持续生产优质内容,并在圈层形成互动,形成社交(交互)。

今天,企业已难以像往常那样,通过借助某个平台的流量红利实现粗放式的增长,对自有流量的精细化运营变成为了愈发重要的一项能力。企业需要创造内容,在浩瀚无垠的媒介的星河中,让企业变成其中一颗小星球。

14、把内容上升到战略

大道恒美品牌管理在服务过程中,尤为关注品牌内容,甚至将其视为品牌战略体系中的核心。同时,面对今天流量生态发生的变化,我们在思考品牌策略、品牌内容的时候,也要做与时俱进的、新的变化。

在内容体系部分,首先,我要强调商业策略的明确与品牌定位的价值,这是企业在数十万个同行企业中能够脱颖而出的关键。其次,经过我多年来的实践和验证,内容可以把一个组织塑造成思想领袖,建立威望,呈现专业,创造价值,让内容驱动客户的行动。从这个维度来说,内容和产品同等重要,是企业的护城河,积累品牌资产,引领企业的增长。当然,真正要实现“品效合一”的盛况,体系化的建设与资源配置同样重要。

15、知名度和品牌是不一样的

知名度高并不意味着有品牌。我在一场活动上,曾被问及“包装”一词,我当时是这样回答的,“我的化妆师说我美,是因为我底子好。”“包装”意味着在产品基础上,更好的品牌策划与品牌形象建设,从这个意义上讲,要正向去看待。

大多数人对品牌塑造存在错误的观念,一个较为广泛的误解就是“品牌塑造”即“品牌炒作”。在公司的品牌建设上,我们常常说真正的品牌塑造是基于公司的产品和服务,给出自己的承诺,真正的品牌,并不是哗众取宠,而是始终如一的承诺。

知名度高不等同于品牌建设得好,比如十几年前的芙蓉姐姐、凤姐、D&G,可能通过一场事件,知名度空前高涨,但知名度不等同于品牌。行业内也有把知名度等同于品牌的现象存在。

品牌建设是更大范畴的一个事情,是从公司发展策略开始,想着愿景,盯着目标,做好产品(服务),围绕目标客户与潜在客户去投入的一项长期工作,当然,其中有一些工作范畴是策划、设计和推广。

16、品牌要因企业而异

品牌要有个性与态度

每一个企业的发展阶段不同,我们做品牌要给予的条件也是不同的。就像不同年龄段的人要得到不同的照顾,幼儿要给予的是更多的呵护,幼儿园的小朋友吃的东西、看的书,跟小学生、中学生、大学生、研究生、博士所匹配的内容是完全不一样的。