二是对于品种在品牌中作用的研究亟待加强。品种是最根本的区隔，也是消费者选择产品的重要依据，随着市场竞争的加剧，品种在品牌中的地位日益凸显。一是通过丰富的品种选择提高产品的竞争力；二是塑造品牌形象，体现品牌的特色和定位；三是增强消费者忠诚度；四是促进企业的可持续发展。

现代的消费者需要的不再是传统的文化灌输，而是精准化、个性化、定制化的体验型消费，以及具有性价比的透明化商品。我国有大量优质的新品种，但其要通过品牌展示给消费者，讲好科技的故事，仍需要长久的努力。

展望：形成“区域+品种+企业”的品牌体系

农产品区域品牌需要调整目前单一使用“区域”作为区隔信息的模式，发展“区域品牌+品种品牌+企业品牌”的品牌体系。将“科技+文化”拧成一股绳，形成区域公用品牌的发力点。

区域公用品牌规划的重要性在于，它能够从战略层面为地方产品发展提供坚实的基础。在框架设计上，区域品牌以政府的视角出发，制定产业升级的策略，主要承担着区域宣传、产业集聚、强县富民的使命。

在规划之初，区域品牌是对地方的自然资源、人文背景、产业基础的全面梳理，以发掘潜在的优势和特色，形成独特的品牌形象，提升区域产品对区域文化的代表性。

其次是明确产业发展目标，促进产业集聚和协同发展。根据区域优势和特色，设定合理的产业发展目标，制定相应的产业发展战略，包括产业结构调整、产业链延伸、提供就业等方面。核心目的是以“伞形结构”带动农户形成产业集群效应。通过政策引导、产业扶持等手段，促进产业链的完善和升级，提高整体竞争力。

基于这种现状，区域品牌的打造要整合区域的特色资源，把农、文、旅融合进区域品牌当中，做好文化故事的延伸，形成具有强传播力的文化载体。比如“尔滨”的爆火是环境、服务、产品、文化等多方面的集合式亮相，通过自媒体快速进入人们的日常生活。

区域公用品牌的任务并不是销售，而是指一种情感联系。换言之，农产品区域公用品牌更多的是来维持品牌的调性，加强与忠实客户之间的联系。未来的区域品牌文化属性将会越来越明显，其一是文化的辨识度要高，加强传播效率。二是文化要做精做深，满足“圈子”内的客户的更高需求，达到培养和体验的功能性。

品种品牌是产品品牌当中的一个类型，它主要针对特定品种的产品进行区分和识别。例如阳光玫瑰，以颗粒饱满、香甜脆爽的口感受到消费者的喜爱和追捧，优质的品种通过引进、改良、普及推广，一度成为“网红”。2022年，我国的阳光玫瑰种植面积已超过30万亩，逐渐形成一个新兴的行业。