2026丙午马年春节到来之际，各路品牌打响姓氏营销战。从抢签马姓艺人的“圈马运动”，到无马造马的“元素创造”，再到全民参与的“玩梗狂欢”，这场围绕生肖的营销竞赛，折射出品牌对流量密码的追逐，也映照着年轻人对情绪自由的渴求。
品牌们不拼顶流拼“马姓”，不玩高级玩抽象，把马年的生肖营销玩出了新高度，品牌的“圈马运动”更是卷到飞起。
网友随口的一个玩梗，能让品牌火速官宣代言人；马姓的名人人均手握好几个商务；没找到马姓艺人的品牌，就硬造马元素。从品牌的花式操作到网友的全民玩梗，这届马年，谁能抢到“马”，谁就抓住了流量密码。而这场全民狂欢的背后，更是年轻人情绪自由的真实写照。
伊利的“听劝式营销”
谁能想到，伊利马年的营销大戏，竟是由网友亲手编剧的。2025年年底，有网友突然脑洞大开：2026是马年，伊利不该请马伊琍代言吗？还顺手编出了“我是马伊琍，马年喝伊利”的广告词，这个帖子一出来，瞬间戳中了网友的玩梗DNA，大家纷纷加入讨论，还有人看热闹不嫌事大，给蒙牛出主意，让蒙牛截胡马伊琍，配文“伊琍都说蒙牛好”，直接将这场玩梗推向了全民狂欢。
网友的热情没有被辜负，伊利堪称“史上最快听劝品牌”，从网友提议到闭环落地，仅用了约14天。1月5日，伊利先官宣了马思纯成为品牌代言人，打出“马年思念纯牛奶”的谐音梗，还在评论区留个悬念，说“后面还有大招”，吊足了网友的胃口。
一周后，伊利推出预热短片《寻找马伊琍》，让李现和马思纯演了一场街头寻人戏码，把网友的玩梗具象化，这下大家的期待值直接拉满。1月19日，伊利正式官宣马伊琍成为代言人，“马年搭子选伊利”的广告语一出，直接把营销热度推上顶峰。
伊利发布马年首位代言人预告
这下大家的期待值直接拉满。1月19日，伊利正式官宣马伊琍成为代言人，“马年搭子选伊利”的广告语一出，直接把营销热度推上顶峰。
这场听劝式营销的成绩单相当亮眼，#马伊琍代言伊利#等相关话题接连冲上热搜，微博总阅读量直接破8亿，“寻找马伊琍”单话题5.9亿的阅读量，全网都在讨论伊利的这次操作。线下的地铁海报、户外大屏同步铺开，伊利的品牌曝光直接拉满，更重要的是，这场由网友共创的营销，让伊利彻底打破了品牌和消费者之间的壁垒，大家不再是单纯的看客，而是营销的参与者，品牌好感度噌噌往上涨。
马思纯的“马年限定”
要说这届马年最忙的名人，非马思纯莫属，凭借姓马、名字好听有彩头，还是金马奖影后的三大优势，马思纯直接成了马年限定版天选代言人，手握多个代言，网友忍不住调侃，马思纯这是把马年的代言额度都承包了。
