对于以“同仁堂”为代表的老字号企业如何维护自身形象，实现更好发展，张晓欣认为，企业应当构建三位一体的法律保护体系：首先在权利确权层面，需及时完成核心商标注册并申请驰名商标认定，建立涵盖商标、专利、商业秘密的知识产权管理体系，尤其要注重传统工艺的专利申请与商业秘密分级保护。

其次在维权实施层面，应当建立全面的侵权监测机制，并运用律师函警告、行政投诉、民事诉讼等多种手段，形成强有力的维权组合策略，对恶意抢注商标、制售仿冒产品等行为进行重点打击。

“另外在传承保障层面，建议将核心技艺申报非物质文化遗产，建立传承人带徒津贴制度与竞业限制协议相结合的保障机制，通过公证方式固化传统工艺流程，同时设立技艺展示馆，既履行文化传承义务，又可作为维权证据保全载体。唯有将法律规范嵌入企业经营的每个环节，方能实现百年品牌在新时代的法律突围与文化赓续。”张晓欣说。（记者  闫硕）