如果把范围进一步缩小可以发现,只有“华为”、“茅台”两家曾获得“国礼”荣誉的企业出现在500强榜单。前者生产的华为Mate7 在2014年被习近平总书记在斐济赠与部分太平洋岛国国家领导人;后者是2014年亚信峰会上的晚宴用酒,并在会后作为礼物送给各国元首。
从榜单排名结果来看,我们当然可以理所应当得把华为与茅台的成功归为“国礼”光环的加持,或者至少占了一部分功劳。但考虑到联想手机、海尔手机、方正电子书、六安瓜片茶叶等国产品牌也都先后有过“国礼”履历,我们就不得不重新审视华为、茅台的独特之处。
一个数据是,联想2006-2015十年间技术研发投入金额为44.05亿美元,而华为近十年累计投入研发费用超过3130亿元(约430亿美元),仅2015年研发费用高达就764亿元,占总收入的14.6%;另一方面,华为(集团)在2014年申请的专利排名世界第一,达3000多件。2015年在欧洲、美国的专利授权数量排名分别为第9 名和第23名。这种悬殊对比下,有人笑称联想甚至看来起不像是一家科技公司。
相较于华为,茅台有过之而无不及。茅台镇所在的赤水河茅台河谷,据说其地貌结构的形成时间在7000万年以上。特殊的气候、地质结构,以及长期大规模的酿酒业,使茅台酒厂周围的空气中飘游无数微生物菌种群。其中已知约有100多种微生物直接影响着茅台酒的品质;另一方面,茅台素来以酱香酒闻名。根据国家标准,酱香型是只能为纯粮酿造,不允许用酒精和水勾兑。这就意味着不添加任何化学原料和食用酒精的酒只有一种,那就是酱香型白酒。
截至发稿,IDC发布的数据显示,2017年榜首季度的国内手机商场,华为手机的出货量同比增加25.5%,以20.0% 的商场份额逾越OPPO变成了国内份额榜首(2015年出货量1.39亿,排名全球第二);2016年,茅台酒销售量同比增长37.6%,销售额同比增长40.6%。茅台最新收盘价高达416.19元,十年“股王”位置依然难以撼动。
值得注意的是,根据市场调查机构Strategy
Analytics发布的数据显示,2016年第三季度华为品牌的手机均价为1500元,超过国内其它国产品牌(未包含小米),与三星手机(约1527元)相差无几。这意味着华为手机已经撕掉国产品牌“低廉”的外衣,迈向高端市场。而就在几年前,“屌丝经济”还一度被备受追捧。至于茅台酒,这个曾经在网络上被PS 成具有魔幻现实主义风格的“左手切糕、右手茅台”品牌,也在股价一次次上涨中证明了消费者真正追求的是品质而非价格这一终极答案。