你有没有遇到过这样的场景？打开支付App付款，指纹验证的瞬间才发现默认勾选的付款方式是某某信用付产品；打开月度账单总有一笔“某某月付待还”，而你完全不记得自己什么时候开通过；支付结算页面有一个支付选项明晃晃写着“优惠100元”，点击办理某某分期贷即可获得，后来发现还要付利息……

4月24日，央行等八部门联合发布《金融产品网络营销管理办法》，上述让用户“完全无感就借了款”的场景将被终结。

其中十二条为支付机构的金融产品营销划出红线：非银行支付机构不得将贷款、资产管理产品等金融产品列入支付工具选项，不得为贷款、资产管理产品等金融产品提供营销服务。

过去十年，支付工具凭借其难以替代的高频优势和巨量流量，构建起了一个庞大的“嵌入式金融”帝国。

现在这一“支付场景引流、金融变现”的商业逻辑或将生变。答记者问中明确提及，支付机构的收银台页面中支付工具必须与贷款等金融产品区隔展示，不得误导用户混淆支付工具与贷款产品。

支付和贷款为何要两分开

总结多位行业人士及专家的观点，新规的核心逻辑之一在于防止支付机构与金融机构的权责混乱引发纠纷或风险；其二在于防止贷款、理财等隐藏在支付选项中，干扰用户支付决策，或导致过度借贷。

博通分析金融行业分析师王蓬博认为，第十二条或许将从展示入口与营销服务两个关键环节，全面终结长期以来支付场景依托高频优势开展金融引流变现的主流商业模式。支付曾是互联网金融最高频、高转化的核心入口，是消费金融、信贷、理财等业务的关键流量来源。办法落地后，支付与线上金融营销彻底隔离，支付板块将无法再作为互联网金融的核心入口，行业底层商业逻辑发生根本性改变。

素喜智研高级研究员苏筱芮对记者表示，第十二条从根源上杜绝了以“支付优惠”为名诱导开通跟使用借贷产品、资管产品的路径，有效防范用户混淆支付工具与贷款产品，反映出互联网平台支付业务的全链路监管进一步加强。

苏筱芮认为，短期看相关支付机构将面临商业模式重构、营收承压等局面，长远看将倒逼支付机构回归支付本源，促使平台支付在保护金融消费者利益的基础之上，迈向更纯粹、健康的发展轨道。

冠苕咨询创始人、资深金融监管政策专家周毅钦认为，监管将两者列入，主要是从源头上防止支付场景被异化为金融营销变现的通道。

他提到，贷款产品对普通金融消费者来说具有“负债”属性，非银支付机构如果将其嵌入支付选项，会诱导客户在消费场景中开通分期或借贷服务，导致消费者在非理性状态下承担还款压力。而资管产品和支付工具的货币属性具有本质区别，资管产品本身具有收益不确定、流动性受限的特点，将其列为支付选项可能让用户混淆支付工具和资管产品的边界，尤其对风险识别能力较弱的老年群体容易形成误导。