被大众称为“川超”的四川省城市足球联赛开幕在即，郎酒作为赛事合作伙伴，高调推出21款“川超”联名酒，计划在全省21个地市州展开全域营销，并通过“喝郎酒，赠门票”的互动方式，邀请郎酒消费者到“川超”现场感受比赛氛围。不过，除此之外，郎酒是否还有更具深度的内容运营、数字化互动或品效合一的举措，仍有待赛事正式启动后方能明晰，而这将成为判断这次合作是否仅属“短期占位”还是“长效运营”的关键。

郎酒携手“川超”，可视为区域酒企借助本地体育资源开展营销的一个典型代表。区域赛事在本地拥有坚实的群众基础和媒体关注度，与其合作的本质是直接对话最核心的消费人群，即本土消费者。这种基于地域身份认同的情感联结，是全国性营销活动难以比拟的。同时，区域酒企的渠道优势集中在本省市场。赞助区域赛事后，对品牌而言，可以轻易地将“空中”的广告曝光，与“地面”的线下活动、终端促销深度融合。

酒业行业分析师蔡学飞向界面新闻表示，本地酒企赞助本地体育活动，是区域酒企本地社会责任的一种积极体现。

这不禁让人联想到另一项备受关注的区域性足球赛事：今年5月开幕的江苏省城市足球联赛。目前，“苏超”即将进行至第十二轮。今世缘旗下产品国缘V3作为官方战略合作伙伴，通过现场高频品牌露出和球迷竞猜抽奖等互动方式持续强化曝光。

从战略层面看，今世缘的全国化进程审慎却目标清晰。过去三年间推行“周边化、板块化”市场策略，重点培育安徽、山东、河南等十大板块市场。今年上半年，今世缘在省外市场的营收为6.28亿元，同比增长4.78%。其环江苏市场表现尤为突出，山东、安徽、浙江、上海等地销售均实现有效突破。在此背景下，“苏超”影响力的跨区域扩散为无疑品牌推进全国化提供了潜在的场景机遇。

然而，放眼具体业绩数据会发现，“苏超”的巨大流量并没有为今世缘带来变现。今世缘上半年营业收入69.5亿元，同比减少4.84%；归属于上市公司股东的净利润22.29亿元，同比降幅达9.46%。第二季度营收更是同比下降了近30%；净利润也同比减少37%，业绩承压明显。界面新闻注意到，从区域市场表现来看，上半年，今世缘在南京、淮安、苏中等江苏省内地区的累计营收占比为90.97%，同比减少6.07%至62.54亿元。

尽管白酒行业整体步入调整期，增长放缓已成常态，但在高调布局体育营销的同时，企业核心财务指标仍未企稳，难免引发行业对体育营销实际效用的质疑：这类投入带来的价值应如何客观衡量？回报周期究竟有多长？品牌声量又能否真正沉淀为持续的消费动力与企业价值？这些问题仍需时间作答。