近期，一场家居直播中诞生的亿元订单，将代工模式的争议与隐忧，推向了公众视野。
亿元沙发订单被疑代工
在“与辉同行”举办的一场家居专场直播活动中，顾家家居的一款沙发单品表现惊艳，成交额一举突破亿元大关。“这款产品性价比高。”直播间里，董宇辉坐在一款黑色的真皮沙发上，不断和同事按压测试着沙发质量，“进口头层牛皮”的材质提示也摆在显眼位置。
然而，这份亮眼的销售成绩单背后，却引发了外界对于这款沙发是否由第三方代工的质疑。一部分网友对顾家家居的产能提出疑问，直播间卖出的3万套沙发，订单能否在规定时间内交付？另一部分网友则讨论起了“谁来造”这个问题，代工厂不敢接单的声音也在网络上流传。
有供应商算了一笔账，这款真皮沙发在直播间售价3000多元，减去主播、平台、品牌方及物流费用，最后剩下的金额给到代工厂，这个代工价格连环保材料的成本都够不上。
面对市场质疑，顾家家居相关负责人回应称，公司在董宇辉直播间所售沙发均为公司自制；生产保障方面，公司目前正在加快生产。
此前，顾家家居也在2024年年报中提道，核心产品如沙发、软床、定制家具等均由公司自主设计、生产。
“与辉同行”直播间售卖顾家家居真皮沙发
鸭鸭羽绒服出现“双牌双码”现象
同时，董宇辉直播间客服也明确表示，该场直播中销售的顾家家居沙发，均为官方正品发货，都有正品保障。
有业内人士认为，公众对于这款商品的代工质疑主要产生于两个方面，一方面顾家家居作为传统线下家具企业，在线上销售取得如此高的单品销售量，本就引人注意，进一步引发线上线下能否保证相同品质的讨论；另一方面，线上更低的价格也让消费者猜测这样的产品配置，如果是商家自己生产，会不会“亏麻了”。
而代工作为品牌控制成本的一种生产模式，自然就被纳入了讨论范围。事实上，代工模式在日常生产中并不罕见，它主要包括两种核心类型：一种是委托加工，另一种是贴牌生产。
委托加工通常是指由工厂负责生产这一环节，而产品的研发和设计等工作仍由品牌方掌控负责。贴牌模式则是指品牌方只为成品提供品牌商标，其余从设计研发到生产的所有环节，均由生产方自行掌控，品牌方只承担监管和质检职能。
但是，并非所有代工都会被消费者买账，尤其当成品与消费者心中所想存在差异甚至出现质量问题时，代工便成了品牌信任的博弈场，甚至会“反噬”品牌。这种针对代工生产的质疑声，已经从亿元沙发订单，扩散至服饰、食品、药品等多个领域。
