而金典则更有想法，直接邀请了马斯克的母亲梅耶·马斯克代言，不走马姓路线，却靠着马斯克的“马”字蹭上了马年热度。

 

网友们也跟着脑洞大开，列出了一个“马氏豪华阵容”，马天宇、马景涛、马頔各有特色，甚至连马尔福都被提名，还有马斯克、马化腾、马云等名人，连历史人物马克思都被拉了进来，大家纷纷调侃，品牌要是把这些“马”都请过来，马年营销直接赢麻了。

 

“森马是什么马”宣传视频截图

 

 

当马姓艺人被抢得一干二净，品牌们也没有放弃，直接开启了“无马造马”模式，没有马姓艺人，就创造马元素，一时间，整个广告圈全是马的身影，网友直呼“全世界都在马騳骉”。

 

最会造马的，当属把网友创意玩到极致的森马，2026年是森马创立30周年，恰逢马年，森马直接抛出了“森马是个什么马”的开放式问题，向全国网友征集创意，这一波操作，直接让网友的脑洞大开，各种天马行空的答案层出不穷，森马也顺势把这场创意互动玩成了全民狂欢。网友通过谐音梗、手工DIY、绘画、AI创作等各种方式，实现了“万物皆可森马”。

 

森马也没有浪费网友的创意，把这些奇思妙想拍成了一支短片，还在线上开启了“全网找马”“创意马展”等活动，持续激发社交声量，线下则在上海愚园路打造了新年主题快闪店，包含稀奇赏马大会、马年创意穿搭比拼等。森马的操作，没有请马姓艺人，却靠着网友的共创，把“马”元素玩出了新高度，既贴合了马年生肖，又庆祝了品牌30周年，还拉近了和年轻消费者的距离，一举三得。

 

品牌的造马操作远不止于此，没有马姓艺人，就从角色、形象上找突破，各种魔性操作让人目不暇接。京东邀请蔡明推出《马大姐有话说》广告片，蔡明重现经典“闲人马大姐”形象。孙颖莎化身“鲨骑马”，骑着小木马，戴着两个毛绒马挂件，为品牌的沙琪玛新春套装代言。而蜜雪冰城的雪王，更是把造马玩出了文化感，没有马就直接找马，联动非遗唐三彩，做出了一个1.75米高的“马上雪王”雕塑。抖音直播间里，天津大姨天团顶着巨型马头走秀，举手投足全是松弛感，虽然和马姓艺人无关，却靠着魔性的马头形象，蹭上了马年的热度，直播间人气直接拉满。

 

 

品牌们花式抢马、造马，网友们则在这场狂欢中尽兴玩梗。马年头像、抽象表情包、工位牌组成“打工三件套”，各式“新年马设”与热梗刷屏，互联网变身大型“抓马”现场。这背后，是当代年轻人对情绪自由的追求与快乐自洽的向往。