旧岁已别，新岁肇启。每逢新春之际，以本命年生肖首饰、服饰、吉祥物为代表的各类生肖元素的商品纷至沓来。“生肖热”之下，是根植于中华传统文化的牢固市场潜力。但更值得思考的是，生肖商品，能火多久？
旧岁已别，新岁肇启。每逢新春之际，以本命年生肖首饰、服饰、吉祥物为代表的各类生肖元素的商品纷至沓来。“生肖热”之下，是根植于中华传统文化的牢固市场潜力。但更值得思考的是，生肖商品，能火多久？
“马上”来袭的生肖产品潮
“骐骥驰骋，势不可挡”。2025年末，央视春晚发布了《2026年春节联欢晚会》的主题与logo，一经释出，便引发全民的热烈关注。与此同时，以“生肖马”为元素的本命年生肖金饰、服装、毛绒挂件以及衣食用品等各类生肖限定商品，也纷纷上架开售。
目前，市面上常见的生肖产品主要分为传统节庆产品、服饰穿戴产品和品牌创意限定产品三大类。
据媒体报道，在浙江义乌的小商品市场，马年元素的各类玩具、年画挂历等产品已经提前进入销售高峰期。有采购商表示，带有“马”元素的产品最为畅销，一些新中式书法作品、禅意摆件等也格外受到年轻消费者的青睐。此外，对于即将到来的新春佳节，众多生产商还创新性地推出多款和马有关的主题红包，上面不仅印有灵动的小马形象，还搭配了“马上发财”“马到成功”等马年专属吉祥字样，既满足了节庆需求，又贴合生肖氛围，吸引众多年轻消费群体。
服饰穿戴产品如斐乐、安踏、李宁等品牌以常规的服装设计方式，将马年元素融入其中。金银首饰产品如周大福、周大生等品牌也按部就班推出生肖马吊坠、手绳、项链等。
值得一提的是，近年来，在“生肖热”的潮流下，越来越多领域的品牌开始在生肖主题产品中融入创意与巧思，进行联名设计与产品创新。
农夫山泉自2016年起，每年推出生肖典藏玻璃瓶水，2024年更是限量推出10万套龙年款玻璃瓶水。这一系列产品将十二生肖文化融入商业美学，引发抢购与收藏热潮。今年，农夫山泉延续“生肖典藏系列”的传统，推出马年“生肖水”。水滴形玻璃外观融入马年生肖元素，将传统生肖文化与现代美学设计精妙融合。
休闲食品品牌来伊份拉开“2026马年年货节”帷幕，与国际著名插画艺术家联名，围绕“坚果、新鲜、自然、马、新年、喜庆”等关键词创作礼盒包装插画，推出限量款马年礼盒。新中式生活品牌北鼎推出马年生肖限定保温杯，以红色和卡通马元素进行设计，销量已超40000单。
从传统节庆用品到时尚穿戴，再到跨界创意联名，马年生肖产品正以多元形态渗透消费市场。品牌通过深挖生肖文化内涵，结合现代设计与营销策略，不仅满足了年节仪式感与情感寄托需求，更持续激活传统文化在当代商业中的生命力。生肖经济背后的文化认同与创新动力，正推动这一市场不断焕发新生。
