从一座森严的帝王宫殿，到一个年销售额超过15亿元的文化超级IP；从红墙之内的历史遗迹，到走向世界的“数字故宫”——故宫博物院用一百年时间，完成了从“文物宝库”到“品牌现象”的深刻转型。
伴随着故宫博物院成立百年，紫禁城，这座六百年历史的建筑群，不仅实现了从皇家禁苑到人民博物馆的身份转变，更完成了一次文化品牌的华丽升级。作为中国最具影响力的文化符号之一，故宫以“守正创新”为内核，以“平安故宫、学术故宫、数字故宫、活力故宫”为四翼，构建出一个传统与现代交融、庄重与鲜活并存的品牌生态。
在这里，你可以在太和殿前感受历史的厚重，也可以在文创店中“撸猫”“买谷”；你可以凝视《清明上河图》的千年笔触，也可以与AI复刻的铜鹤对望。故宫，已不仅仅是一座博物馆，更是一个可触摸、可感知、可消费的文化品牌，它以独特的东方美学和现代传播方式，持续释放着超越时空的品牌魅力。
从中国的故宫到世界的故宫，这个百年“老字号”，正以年轻的姿态，开启下一个百年的品牌新篇。
宫门徐启，世事更张。2025年10月10日，故宫博物院迎来百岁生日。
作为世界上现存规模最大、保存最完整的木结构古代宫殿建筑群，故宫博物院以约72万平方米的空间在首都北京定格时空，让每一位走进这里的参观者，都能在红墙黄瓦间，一眼万年。
1925年10月10日，神武门门楣上挂起“故宫博物院”的匾额，这一刻，六百年的紫禁城，完成了历史的转身。一座王朝旧宫殿，由此重获新生。
这一百年间，故宫人用血与泪凝结成了文物保护史上动人的史诗，也在新时代为百万件文物穿上“数字”的衣裳；这一百年间，文物不再是库房里灰尘的默语、展柜里冰冷的陈列，它们跳跃在手机的屏幕中、AI的电影里，更与无数品牌牵手，揉进每个中国人的生活中；这一百年间，故宫博物院无数次成为中国与世界沟通的文化桥梁，以技术和标准成就何以中国的时代典范。
100年，弹指太息。
故宫博物院的变与不变，正在中华文明与时代脉搏的共振中，不断回响。
一脉文渊百年传承
1925年，紫禁城森严五百余载的大门缓缓开启，皇家宫殿转变为面向大众的博物馆，开始履行新式博物馆典藏、保管、陈列、研究和出版等职责。彼时的故宫博物院仅亮出这件“展品”的一小部分，却引来万人空巷，“殿上积无隙地”的震撼场面，无数参观者汹涌而来，想一睹文物芳容。
