从腾讯掷出10亿现金红包重启“微信红包式”战役，到字节火山引擎以独家AI云合作伙伴身份掌控春晚技术底层，再到百度、阿里围绕AI入口展开贴身博弈，2026年央视春晚早已超越“文艺盛宴”的传统定位，成为互联网企业展示AI硬实力、争夺品牌话语权的战略高地。这场看似热闹的“春晚营销战”，实则是中国互联网行业从“流量红利时代”向“AI生态时代”转型的缩影。

营销逻辑质变：从“撒钱换流量”到“技术筑壁垒”

回溯2015年，微信凭借春晚“摇一摇”红包两天绑定2亿张银行卡，一举改写移动支付格局；2018年，支付宝“集五福”成为全民参与的新年俗，靠物质刺激实现用户活跃度飙升——早期互联网企业的春晚玩法，核心是“撒钱换流量”的简单逻辑，本质是利用春节场景的社交裂变属性，快速完成新业务的用户教育。但到2026年，这一逻辑已彻底重构：红包不再是终点，而是引导用户进入AI生态的“敲门砖”，品牌竞争的核心从“短期拉新”转向“长期技术认同”。

腾讯的转变最具代表性。2026年1月25日，腾讯元宝突然官宣“春节分10亿现金”，马化腾在员工大会上直言“希望重现11年前微信红包的时刻”，但这次的目标绝非单纯拉新。不同于2015年聚焦支付业务，腾讯元宝同步上线“元宝派”AI社交功能：用户可在AI群组中同步观看腾讯视频、收听QQ音乐，由AI自动总结剧情、提醒歌曲高潮，甚至联动微信支付生成个性化红包祝福语。这种设计的深意在于，借助10亿红包的流量吸引力，将微信的社交生态优势延伸至AI领域，春晚期间的红包活动既是“追量”，更是通过场景化体验让用户认可其“AI+社交”的差异化价值。

字节跳动的布局更显“技术掌控力”。作为2026春晚独家AI云合作伙伴，旗下火山引擎不仅要保障全球数十亿观众的直播流畅性，更要将AI技术渗透到春晚的每一个环节。这种“技术底层+应用层”的全链条参与，让字节的AI能力从“后台”走向“前台”。数据显示，目前豆包日均活跃用户已突破1亿，日均Token消耗量达50万亿，春晚的曝光无疑将进一步巩固其“国内第一消费级AI应用”的品牌认知。

百度的策略则是“无感渗透”。不同于腾讯、字节需要用户下载独立APP，百度文心助手直接内嵌于拥有7亿月活的百度APP中，用户搜索“春节红包”即可参与5亿现金瓜分，同时触发AI春联创作、AI写真生成等功能。这种“搜索+AI”的模式，既避免了用户下载的门槛，又能将传统搜索用户平滑转化为AI用户。百度的算盘很清晰：利用国民级搜索入口的优势，让“用AI就上百度”的认知潜移默化地扎根用户心智。