如果把广元的文创版图铺展开来，远比想象中广阔，不只是旅游纪念品的代名词，更是一种“生活方式的广元化”。

市场上推出了文创养生茶和中医手串，千年的本草智慧从药方跳进了茶杯和手腕；原创舞剧《山止川行》上演诸葛亮的故事，剧场外，同系列的人物名片和徽章让观众把鞠躬尽瘁的“风骨”带回家；“川超”足球联赛的看台旁，定制帆布包、主题文化衫、限量徽章人气爆棚，足球的热血和本地文化融合；彩灯会斑斓盛大的灯组、正在建设的天曌山蜀道文化产业园等文创园区……都是文化以不同形态走进日常的注脚。

2025年8月15日，全国生态日，《古树名木》特种邮票首发，翠云廊的剑阁柏登上“国家名片”——文化符号的输出又多了一个维度。首发仪式上，55岁的绵阳集邮爱好者戴简一早坐高铁赶来，买了邮票和首日封，忙着填地址粘邮票，要分享给20余位邮友。“就在剑阁柏生长的地方发行，”他说，“很有意义。”

近三年，广元累计争取非遗保护专项资金1124.4万元，建成省级优秀非遗工坊6家。麻柳刺绣非遗代表性传承人张菊花牵头成立协会，把绣房搬进直播间，首场直播销售额突破10万元。

广元文创的群众基础正变得厚实。这不是自上而下的号召，而是自下而上生长出来的热度——当一座城市有足够多普通人在创造、在购买、在传播，文创就不只是产业政策里的一个名词，而是一种生活方式。

剑门关景区的“蜀道集”旗舰店。

创新创造 广元文创破浪前行

广元文创有两张最重要的IP：一张是大蜀道，一张是“俏媚娘”。

“俏媚娘”的诞生可以追溯到2017年。那一年，文旅康养集团刚成立并设立了文创事业部，同期完成了“俏媚娘”IP的形象设计——由彼时的朱轩带领团队执笔创作。

“武则天历史名人文化是广元的文化名片之一，结合她小时候在广元成长的时间段，我们创作成一个亲和的、年轻化的IP，让大家愿意亲近。”如今，朱轩是广元市动漫协会会长，在他看来，当下全国、全省文化创意产业发展迅猛，需要充分利用广元特色文化资源优势，发掘广元文化特色，助推发展广元文化创意产业。

“蜀道集”应运而生。 “ ‘蜀道集’代表蜀道文化集合与产品汇集，让大家把蜀道故事带回家。”广元市剑门关蜀道景区管理委员会主任廖兴泉介绍，该品牌旨在通过“统一策划、统一授权、统一品牌、统一开发”的模式，打造具有高辨识度、高文化附加值和高市场吸引力的蜀道文创产品体系。

如今，剑门关景区内的“蜀道集”旗舰店已运行。步入门店，蜀道雄关、翠云廊古柏等元素巧妙融入空间设计，展架之上，精美的文创产品有序陈列，不少游客驻足挑选，挑选一份承载蜀道记忆的礼物。