这成为游客了解蜀道文化、带走广元印记的线下窗口。后续，全市还将陆续构建起线上线下的立体化销售矩阵，实现品牌化、专业化、市场化运营。

融合了武则天元素和现代审美的卡通形象“俏媚娘”，成为广元第一个本土文创IP。此后，“俏媚娘”陆续推出了表情包、3D形象、原创歌曲《媚娘有礼》、微短剧，甚至与中秋月饼、端午粽子、啤酒品牌展开联名。“媚娘有礼—广元七绝”礼品套装还登上了央视“魅力中国城”节目。一个地级市文创IP走进全国荧幕，这是一次成功的“文化出川”。

去年，麻柳刺绣和广元窑的文创产品亮相欧洲。这并非广元非遗首次出海，麻柳刺绣早已两度作为“国礼”赠送外宾，并走进达沃斯经济论坛；白花石刻敲开了北美市场，收获海外订单；在巴西圣保罗举行的“你好！中国”活动中，融入了麻柳刺绣元素的广元团扇和大熊猫冰箱贴广受青睐。

“一个茶碗，如果只是摆在展柜里，它就是文物；如果每天用来喝茶，它就是用品。”罗玮表示，文创要归于生活。麻柳刺绣“融入”围巾、布袋、U盘，这样从“文物”到“生活”的降落，恰是文化传播最有效的路径。

“落地”的形态，也在被时代重塑。本次大赛首次增设AI数字创意赛道，生成式AI让千年蜀道在数字世界获得新生——数字藏品、3D数字虚拟、短视频等，文化从实物延伸到屏幕，从“带得走”变成“传得开”。这是文创边界的必然扩展，当90后、00后逐渐成为消费主力，他们的审美逻辑、传播方式都在倒逼文创形态变革——不仅要好看好用，更要能分享能互动、能生成社交话题。

“广元下一步首先要深度挖掘文化内核，同时紧贴文旅市场需求变化，培育壮大创作团队。”黄唬表示，省文产中心也将持续搭建桥梁，通过“文化市州行”让资源“走进来”，通过“文化产业全国行”让产业“走出去”。

在众人拾柴中，广元文创的下一个篇章已经落笔。

记 者 手 记

小众的偏爱 大众的奔赴

广元从不缺文化底气。蜀道文化、三国文化、武则天历史名人文化、红色文化，随便撷取一段都是故事。可仍然存在“有资源缺产品、有文化缺市场”的困境。

而这次蜀道集·文创潮玩设计大赛，让记者看到了广元的破局之道——不做文化的陈列师，要做生活的造梦师。

在物质丰裕的当下，人们花钱买的早已不是物品，而是“情绪”。冰箱贴，是一段旅程的记忆压缩；盲盒，是拆开瞬间的情绪“多巴胺”。奥运会上的徽章交换、大运会上的吉祥物抢购，大家交换情绪、获得双向愉悦。

从形式纪念走向内核共情，文创早已不是旅游产业的附属品，而是一座城市文化软实力的“轻骑兵”——它用最轻的形态，承载最重的文脉，用最潮的表达，打通最久的传承。