很多年前我们就意识到，景德镇是全国唯一名字含“镇”却仍感觉很洋气的城市。
这座城市拥有1700余年制瓷史，御窑厂遗址、高岭土矿遗址等已经纳入世界文化遗产预备名单，陶瓷类博物馆占全国1/3强。
但矛盾也在于此——陶瓷博物馆长期“手慢无”，2024年上半年预约成功率远远低于省级的江西博物馆。进不去陶瓷博物馆，那为什么要来景德镇呢？难道大老远几百甚至上千公里就是为了看鸡排哥？
的确如此！
据景德镇市文旅局统计，当前该市星级酒店仅42家，平价民宿床位不足3万张，而鸡排哥带来的日均新增游客需求达1.2万人次！
虽然统计口径无法精确考量，但部分老城区居民因游客涌入抱怨不断，社区与游客的互动多停留在拍照打卡的“到此一游”，没有形成也没有动力去形成共同守护景德镇品牌的文旅共识。
“这不是景德镇的问题，而是所有非传统热门景区的共性挑战。”知名城市文旅品牌主理人马玉光指出，“网红流量可以内聚外输，城市品牌必须内生动力。景德镇要做的，是把鸡排哥带来的关注度转化为解决长期痛点的推动力。”
记者注意到，景德镇已开始积极尝试做好“里子”——为解决博物馆预约难，该市推出了错峰参观券和数字孪生展厅（线上360°看展）；针对住宿缺口，景德镇鼓励居民将闲置民房改造为瓷文化主题家庭旅馆，政府给予装修补贴；该市还创新性地在陶溪川设立游客与居民的共享厨房。
“远远不够”，马玉光强调，“一座吃旅游饭的城市必须扎好篱笆，深渠活水，练好内功。只有摆脱不可持续的网红拉动思维，才能不被流量绑架，让游客每次来都感觉不累，有玩，随心。”
傍晚鸡排哥摊前排满了人
从红一阵儿到一直红
那么，景德镇究竟需要怎样的内功？几位受访专家从不同维度给出了答案。
文化内核：从卖产品到卖生活方式红
“景德镇的核心竞争力不是一个瓷瓶，而是一种玩法。”中国人民大学社会学教授于显洋强调，城市品牌需根植于独特的文化生活方式之中。
他建议挖掘景德镇的匠人日常：比如开放老手艺人的工作室，让游客参与拉坯、上釉的全流程；恢复“柴窑开窑”等传统仪式，将其转化为可参与的节庆活动。
“游客不仅买瓷器，更想体验住在瓷窑边、学做瓷片子的文旅生活，这样景德镇这座城市的品牌也就黏合了情感。”于显洋描绘了一幅寓教于乐、亲子共享的城市学堂。
新基建：用流量压力倒逼服务升级
