在不少台商看来，诸多大陆企业之所以能历经市场大浪淘沙，摘得“福建老字号”乃至“中华老字号”桂冠，靠的是过硬的品质、传承的技艺、独特的文化价值。然而，过去老字号这顶桂冠只对大陆企业开放，于是，老字号成了台商遥远的梦。

“大陆老字号的吸引力，来自中国式现代化的新机遇。台企入选老字号，会跟大陆的老字号企业打造两岸共同市场，携手壮大中华民族经济。”全国台企联常务副会长吴家莹表示，很多台湾老品牌早就有申请老字号的想法，希望借此得到新发展、更上一层楼，只是两岸开启交流往来尚不满40周年，不满足在大陆“品牌创立时间在50年以上”这一门槛，故而一直跟老字号无缘。

令人欣喜的是，2023年出台的《中共中央国务院关于支持福建探索海峡两岸融合发展新路建设两岸融合发展示范区的意见》明确提出，支持台企申报“中华老字号”。不久，福建出台实施意见，支持符合条件的在闽台企和金门、马祖企业参评“福建老字号”“中华老字号”。

老品牌焕发新活力

“非常高兴，老字号是殊荣，更是责任！不但让我们圆了梦，更坚定了我们扎根福建的决心。两岸融合发展好处多多，大陆始终是台商台企投资兴业的最佳选择。”得知入选“福建老字号”的喜讯，年过九旬的李瑞河非常开心。

今年以来，为进一步壮大老字号队伍，推动我省老字号创新发展，经台资企业申报、各地商务主管部门推荐、专家评审、社会公示等流程，省商务厅决定将首批6家台企认定为第七批“福建老字号”，分别是漳州天福茶业有限公司（商标“天福”）、福建翁财记食品有限公司（商标“翁财记”）、金门酒厂（厦门）贸易有限公司（商标“金门高粱酒”）、马祖酒厂实业股份有限公司（商标“马祖酒厂”）、厦门正新橡胶工业有限公司（商标“正新”）、福州亚湾文具有限公司（商标“大富翁”）。

台商的获得感、幸福感和归属感，离不开同等待遇政策的落实落细。

“台企申报‘福建老字号’，其在台湾地区的经营时间可纳入品牌字号创立年限的计算范围，这是一大创新。”作为“福建老字号”评审专家的郑云坚认为，台企获评“福建老字号”是首创性的对台融合发展成果，凸显了福建正日益成为台胞台企登陆的第一家园。

身为品牌爱好者的台青陈佳轩，看到从小陪自己长大的台湾品牌成为“福建老字号”，“感觉两岸的距离更近了，也加深了台湾民众对中华文化的认同”。他希望入选台企能够以全新姿态“圈粉”年轻一代，掀起国潮消费新浪潮。

“这些台企都是有深厚历史底蕴的民族品牌，承载着两岸同胞共同的历史文化记忆和乡愁，还是传播中华文化、展示文化自信的纽带。”陈佳轩认为，有了金字招牌，台湾品牌定会焕发新活力，“出圈”走红成为年轻人的新宠。