老字号成为常青树，离不开守正创新四个字。守正，守的是老技艺、老味道，这也是老字号的根，它承载着中华文化、中式美学、中国创造。创新，则需要老字号在传统文化中不断汲取养分，再在新场景、新体验中推陈出新。

“两岸企业特别是老字号品牌之间，在跨界合作、触网上新、联名文创、直播营销、视频传播等领域，存在优势互补、融合发展的新空间。”郑云坚以天福举例，茶颜悦色、蜜雪冰城等新茶饮品牌备受年轻人青睐，全聚德、聚春园等餐饮老字号也在花式“圈粉”，天福作为老字号茶企，可以跟它们合作开发联名款茶饮、茶餐，也可以提供茶叶原料，在两岸共同市场中实现互利共赢。

“年轻人喜欢通过老字号了解一个城市、一段历史、一种文化，所以，老字号要做年轻人喜欢的包装，用年轻人喜欢的设计，走年轻人觉得好玩的营销，这种跨界就是流量密码。”陈佳轩说。

在天福的茶园中，游客在体验采茶乐趣，感受茶文化的魅力。

在他看来，台企老字号的“破圈之道”，在于产品设计要“好玩”，金门高粱酒、马祖酒厂可以跟大陆潮牌合作，推出限量版酒瓶，年轻人会为了包装而收藏；营销要接地气，在抖音、B站等社交平台推出“老字号冷知识”动画，像天福的茶树种在哪里、马祖老酒为啥放坑道，还可以发起“老字号新吃法”挑战，像翁财记瓜子有几种吃法，带动消费者成为传播者；场景要“融入日常”，像天福的奉茶吧、大富翁的游戏棋，设计“老字号秘方”剧情，让年轻人在互动体验中“种草”。

总之，无论是“中华老字号”还是“福建老字号”，台湾企业、台湾品牌都不应该缺席，因为两岸融合发展是民心所向，携手拼经济是大势所趋。当两岸企业携手擦亮老字号的金字招牌，守护的正是中华民族共同的文化根脉，是两岸同胞共同的乡愁记忆和家国情怀。